UGG是雪地靴的一個品牌,人們習慣稱其為UGG雪地靴。如人們所知,UGG是雪地靴知名品牌。雪地靴,是一戰(zhàn)時期在澳洲興起的,澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上御寒,后來逐漸在澳洲流行開來?,F(xiàn)在比較流行的品牌有:UGG,Marksun Aukoala, CGM excellent,Yellow Earth等。
隨著雪地靴的興起,UGG品牌的創(chuàng)始人布萊恩·史密斯在澳洲沖浪勝地珀斯發(fā)現(xiàn),沖浪者會在上岸后穿著當?shù)匦」S生產的雪地靴,不僅舒適暖和,厚厚的羊毛還能迅速吸掉腳上的水氣,保持腳部干燥。于是,他將雪地靴待到了美國加利福尼亞,在美國加州創(chuàng)建了UGG品牌,雪地靴在那里得到迅速發(fā)展。1998年,史密斯將UGG品牌賣給了德克斯戶外公司。新東家在接手后認為,憑著考究的用料(必須是澳洲A級反羊毛皮)和舒適的腳感,UGG雪地靴完全可以打破專業(yè)市場的藩籬,受到更多消費者的青睞,迅速收到好萊塢等明星的追捧。雪地靴全球浪潮爆發(fā)的前期,中國市場并不像美國、日本等市場那么迅速、火爆,中國人的消費觀念使得雪地靴有些慢熱。為了打開中國市場,2007 Alex創(chuàng)立了符合中國消費觀念的CGM excellent雪地靴品牌。相比UGG品牌的奢華,CGM excellent更加平民化。CGM excellent立志以低消費完成高品質生活,創(chuàng)造舒適度性價比極限。他在原有的澳洲進口皮毛一體為材質的基礎上,增加品種,新研發(fā)使用優(yōu)質牛皮和較好澳大利亞羊毛制作而成的牛皮靴,由于羊皮靴和牛皮靴的研發(fā)和生產基地都一到了中國,大大的降低了制作成本,讓中國消費者享受更舒適、更物美價廉的雪地靴。隨后的兩年里,雪地靴浪潮在中國爆發(fā),用消費者的一句話:大街小巷都是雪地靴。此次熱潮可見一般。