品牌定位
2008年6月3日9點(diǎn)，香港結(jié)合買(mǎi)賣(mài)結(jié)算所二樓禮賓廳。來(lái)自香港和大陸各省市的政界、商界、金融界、中介機(jī)構(gòu)、新聞界與特步長(zhǎng)期合作的供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、特步公司的高管及工作人員一百多人，男士個(gè)個(gè)西裝革履，女士人人禮服加身。
9點(diǎn)40分，特步集團(tuán)董事局主席丁水波先生率領(lǐng)公司高管在泉州開(kāi)發(fā)區(qū)黨委書(shū)記、港交所上市委員會(huì)委員、港交所上市科科長(zhǎng)的陪同下步入買(mǎi)賣(mài)大廳講壇，并發(fā)表簡(jiǎn)短而熱烈的上市演講。
特步創(chuàng)了一套適合本身品牌的特色文明。
時(shí)髦、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文明，高檔次、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)建水平及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)不同凡響”的品牌宣言充分地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。
在強(qiáng)大、獨(dú)一無(wú)二的品牌文明支撐下，以“全球時(shí)髦 運(yùn)動(dòng)先進(jìn)品牌”進(jìn)步目的為己任的特步，是國(guó)內(nèi)家啟用娛樂(lè)明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳產(chǎn)品的品牌。特步品牌創(chuàng)建之初邀請(qǐng)香港天王級(jí)藝人謝霆鋒代言。05年品牌代言人又參加twins青春陽(yáng)光組合。08奧運(yùn)來(lái)臨之際，特步調(diào)言人家族增加潘瑋柏和蔡依林兩位華語(yǔ)樂(lè)壇大明星。2011年，代言人陣容又新增時(shí)髦大明星韓庚。在邀請(qǐng)明星代言的同時(shí)，特步同時(shí)又持續(xù)資助東南音樂(lè)勁爆頒獎(jiǎng)典禮。一系列品牌動(dòng)作組合成特步專(zhuān)屬娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。