15MINS,是Fifteen Minutes的簡(jiǎn)寫(xiě),意為15分鐘,是百麗國(guó)際旗下優(yōu)先個(gè)快速時(shí)髦女鞋品牌。包含女鞋、手袋、飾品等配件。 以時(shí)髦多變的設(shè)計(jì)和富裕親和力的價(jià)格,努力于在短時(shí)間為你帶來(lái)前沿的時(shí)髦體驗(yàn)。
品牌概念
15MINS取名于波普藝術(shù)之父安迪·沃霍爾的"15分鐘定律",他以為:在將來(lái),每個(gè)人都有15分鐘成名的機(jī)會(huì),"在15分鐘內(nèi)聞名",或者"聞名15分鐘",15MINS巨大了品牌快速、時(shí)髦的特點(diǎn)。品牌標(biāo)語(yǔ)"Your Moment"則出現(xiàn)了當(dāng)下時(shí)髦女性敢于出現(xiàn)自我的張揚(yáng)態(tài)度。
品牌定位
作為快速時(shí)髦行業(yè)里優(yōu)先個(gè)鞋履品牌,針對(duì)當(dāng)下快速多變的市場(chǎng)環(huán)境,15MINS將較新的潮流元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,希望帶給消費(fèi)者全新的感受。在百麗鞋履舒適、實(shí)用的基礎(chǔ)上,增強(qiáng)鞋款設(shè)計(jì),致力提升新品推出的速度和頻率,使消費(fèi)者在短時(shí)間就擁有前沿的時(shí)髦體驗(yàn)。
15MINS針對(duì)25-35歲的時(shí)髦女性,將產(chǎn)品定位于潮流的、性感的、魅力的、活躍的。同時(shí)將產(chǎn)品線劃分為商務(wù)、時(shí)髦、休閑三大系列,以滿足時(shí)下女性需求同時(shí)兼顧工作、社交、家庭等差異狀態(tài)的要求,讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地保持魅力,讓每一個(gè)時(shí)刻都成為靚麗時(shí)刻。
2012年2月底,百麗推出旗下中低端女鞋品牌15mins女鞋,15mins女鞋專攻月實(shí)現(xiàn)目的約3000元人民幣的內(nèi)地工薪一族,百麗管理層更透露,將在今年開(kāi)100家群眾鞋專賣(mài)店,象征著百麗終于放下身段,與群眾市場(chǎng)鞋王達(dá)芙妮正面交鋒。
達(dá)芙妮去年業(yè)績(jī)顯示,旗下產(chǎn)品均價(jià)雖僅206元,整體經(jīng)營(yíng)率卻達(dá)61%,與百麗去年的69%差距不大。達(dá)芙妮2004年推出的低價(jià)品牌ShoeBox主打鞋不貴方針,年銷售額已逾17億元。去年第四季度,達(dá)芙妮同店銷售增長(zhǎng)高企26%,大幅百麗的8.2%。盛百椒昨天表現(xiàn),百麗今年同店增長(zhǎng)目的為中個(gè)位數(shù)字至高個(gè)位數(shù)字。
百麗集團(tuán)是擁有十六個(gè)男女鞋品牌的公司,其中包含百麗,他她,思加圖,天美意,奇樂(lè),真美詩(shī)等等品牌。