15MINS,是Fifteen Minutes的簡寫,意為15分鐘,是百麗國際旗下優(yōu)先個快速時髦女鞋品牌。包含女鞋、手袋、飾品等配件。 以時髦多變的設計和富裕親和力的價格,努力于在短時間為你帶來前沿的時髦體驗。
品牌概念
15MINS取名于波普藝術之父安迪·沃霍爾的"15分鐘定律",他以為:在將來,每個人都有15分鐘成名的機會,"在15分鐘內聞名",或者"聞名15分鐘",15MINS巨大了品牌快速、時髦的特點。品牌標語"Your Moment"則出現(xiàn)了當下時髦女性敢于出現(xiàn)自我的張揚態(tài)度。
品牌定位
作為快速時髦行業(yè)里優(yōu)先個鞋履品牌,針對當下快速多變的市場環(huán)境,15MINS將較新的潮流元素融入產品設計中,希望帶給消費者全新的感受。在百麗鞋履舒適、實用的基礎上,增強鞋款設計,致力提升新品推出的速度和頻率,使消費者在短時間就擁有前沿的時髦體驗。
15MINS針對25-35歲的時髦女性,將產品定位于潮流的、性感的、魅力的、活躍的。同時將產品線劃分為商務、時髦、休閑三大系列,以滿足時下女性需求同時兼顧工作、社交、家庭等差異狀態(tài)的要求,讓消費者隨時隨地保持魅力,讓每一個時刻都成為靚麗時刻。
2012年2月底,百麗推出旗下中低端女鞋品牌15mins女鞋,15mins女鞋專攻月實現(xiàn)目的約3000元人民幣的內地工薪一族,百麗管理層更透露,將在今年開100家群眾鞋專賣店,象征著百麗終于放下身段,與群眾市場鞋王達芙妮正面交鋒。
達芙妮去年業(yè)績顯示,旗下產品均價雖僅206元,整體經(jīng)營率卻達61%,與百麗去年的69%差距不大。達芙妮2004年推出的低價品牌ShoeBox主打鞋不貴方針,年銷售額已逾17億元。去年第四季度,達芙妮同店銷售增長高企26%,大幅百麗的8.2%。盛百椒昨天表現(xiàn),百麗今年同店增長目的為中個位數(shù)字至高個位數(shù)字。
百麗集團是擁有十六個男女鞋品牌的公司,其中包含百麗,他她,思加圖,天美意,奇樂,真美詩等等品牌。