奇強品牌誕生于1992年,品牌所屬南風化工集團股份有限公司,是一個跨全國十個省(市)區(qū)、跨行業(yè)的特大型企業(yè)集團。南風集團控股股東為山西焦煤運城鹽化集團有限責任公司,實際控制人為山西焦煤集團。南風集團1996年4月組建,1997年在深交所發(fā)行A股,成為國有控股上市公司。現(xiàn)有5個分公司、19個子公司,總資產(chǎn)35億元,銷售收入32億元,是國家重點扶持的520家企業(yè)之一。
“奇強”品牌及系列洗滌劑是中國有名商標、產(chǎn)品、中國品牌產(chǎn)品。產(chǎn)品包括洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑、牙膏牙刷等,其中洗衣粉、洗衣皂、液體洗滌劑的產(chǎn)銷量目前均在全國名列前茅。奇強經(jīng)過二十年的成長,其硬朗、去污強性、價比好的個性和形象已經(jīng)形成。從品牌定位角度來講,“奇強”本身也是一個極富內(nèi)涵的品牌,引伸空間很廣。它先源自“配方奇特,去污力強”的功效性廣告詞,一改以往洗滌品類簡單以動植物命名的柔和之氣,突現(xiàn)出一種陽剛之美,品牌本身就傳達出差異化的訴求,具有鮮明的特征。長期以來,奇強被消費者認同為一個積極向上的,有開拓精神的,相當有責任感的形象。它沉穩(wěn)而不虛華、感性而不輕浮,觸動著消費者潛意識之中追求上進的神經(jīng)。與其它同類品牌相比,奇強更多地體現(xiàn)著父性的堅強色彩。