2012年大眾德國(guó)總部提出品牌價(jià)值很大化戰(zhàn)略,充分運(yùn)用德國(guó)大眾品牌的知名度,大力發(fā)展品牌衍生產(chǎn)業(yè),并通過(guò)懂事局投票一致通過(guò)。
2013年通過(guò)德國(guó)名氣市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)長(zhǎng)達(dá)1年的市場(chǎng)調(diào)研,終確定從具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ男欣钕湫袠I(yè)為突破口,展開(kāi)大眾品牌價(jià)值很大化戰(zhàn)略。
2014年通過(guò)半年的招投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)市場(chǎng)總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)由東陽(yáng)芝麻開(kāi)門(mén)工貿(mào)有限公司競(jìng)標(biāo)成功,并于2015年1月在上海注冊(cè)成立“歐瓦根(上海)實(shí)業(yè)有限公司,在上海設(shè)立大眾行李箱包中國(guó)市場(chǎng)總部?!皻W瓦根”的 歐----寓意品牌起源于歐洲; 瓦-----隱指瓦特,代表工業(yè)革新產(chǎn)物汽車(chē)的鼻祖蒸汽機(jī),意在飲水思源;根----繼承了德國(guó)品質(zhì)的根源。
Volkswagen涉足行李箱行業(yè)初期就力圖設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)、結(jié)合大眾汽車(chē)經(jīng)典元素,款式新穎的行李箱來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注,品質(zhì)上更是延用德國(guó)汽車(chē)行業(yè)近乎苛刻的嚴(yán)要求高標(biāo)準(zhǔn)作為行李箱的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),Volkswagen特別注重商旅人士的實(shí)際需求,在細(xì)節(jié)、功能等方面精益求精,充分滿足了商務(wù)、旅游過(guò)程中的各種需要。并將做工精良,堅(jiān)固耐用的高品質(zhì)Volkswage行李箱帶給中國(guó)消費(fèi)者,讓中國(guó)的消費(fèi)者同樣可以分享到Volkswage行李箱所打造的時(shí)尚藝術(shù)生活。
德國(guó)大眾(德語(yǔ):Volkswagen)是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車(chē)制造公司,也是世界四大汽車(chē)生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。
Volks在德語(yǔ)中意思為“國(guó)民”,Wagen在德語(yǔ)中意思為“汽車(chē)”,全名的意思即“國(guó)民的汽車(chē)”,故又常簡(jiǎn)稱(chēng)為“VW”。臺(tái)灣譯為福斯汽車(chē),港澳、大陸譯為大眾汽車(chē)或福士汽車(chē),意思是“人民的汽車(chē)”。
VolksWagenwerk,標(biāo)志中的VW為全稱(chēng)中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由用中指和食指作出的“V”組成,表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝——必勝——必勝