在一個(gè)形象代表一切的世界里，耐克的是全世界多人認(rèn)得的標(biāo)記之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文明，對(duì)于其標(biāo)記的了解是不可或缺的，由于它是讓耐克品牌變得無(wú)所不在的一個(gè)商業(yè)標(biāo)記。因?yàn)閷?shí)在太知名，致使于在耐克的廣告中只見(jiàn)到耐克的標(biāo)記，而沒(méi)有看到公司的名字，由于他們有充分的掌握，人類(lèi)看到這個(gè)符號(hào)即知道這是耐克，毋須呈現(xiàn)只字片語(yǔ)。它成為一個(gè)文明的圣像，一個(gè)耐克用來(lái)提升品牌價(jià)值、名氣，以及位置的圣像。沒(méi)有一家體育用品公司的品牌像它這樣看來(lái)為人所知。為了說(shuō)明此點(diǎn)，只消問(wèn)問(wèn)任何一個(gè)人銳步的標(biāo)記是什么。他們可能腦中一片空白?，F(xiàn)實(shí)上，銳步的標(biāo)記以一個(gè)“矢”代表，它僅僅沒(méi)有預(yù)備好，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或想要見(jiàn)到它。而耐克在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望這個(gè)勾勾標(biāo)記能在所有廣告中清楚地被看見(jiàn)。公司的廣告與營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，預(yù)計(jì)約高達(dá)年實(shí)現(xiàn)目的的10%，就為了將它的符號(hào)深深烙刻在消費(fèi)者的腦海中。
為什么這個(gè)標(biāo)記對(duì)于耐克的企業(yè)文明這么重要?理由是，它與美國(guó)的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不僅賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋，它所發(fā)售的是一種生活形式，這是它成功的關(guān)鍵。這個(gè)標(biāo)記對(duì)于人心的激勵(lì)，以及這一哲學(xué)背后的干勁與信心，是與每個(gè)人都有關(guān)的，不論你是不是運(yùn)動(dòng)員。耐克運(yùn)用一種勵(lì)志式的語(yǔ)言來(lái)激發(fā)消費(fèi)者。不論你是誰(shuí)，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或社會(huì)生活中的什么局限，耐克說(shuō)服消費(fèi)者，你必定可以辦到。它告訴人類(lèi)要振作起來(lái)，抓緊人生的方向盤(pán)，而且采取行動(dòng)。在“只管去做”的廣告詞背后，是一個(gè)十分美國(guó)式的意識(shí)形狀；然而，隨著全球化的進(jìn)展，本來(lái)是美國(guó)意識(shí)形狀的東西，變成了一種全世界共同的渴望，渴望能有一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，可以讓人類(lèi)不僅在運(yùn)動(dòng)方面，而是在人生的每一層面都一爭(zhēng)短長(zhǎng)。這可以追溯到美國(guó)早期的拓荒者精神，和他們對(duì)成功的渴求。耐克無(wú)疑是將偉大的美國(guó)夢(mèng)行銷(xiāo)全球，而且倡導(dǎo)其工作倫理；耐克告訴它的消費(fèi)者，如果你下定信心，奮斗不懈，你就會(huì)超越他人，征服一切。借由這樣的措施，即利用人類(lèi)對(duì)于成功的熱切渴望，耐克也發(fā)明出了它本人的一種人格與態(tài)度。巧妙地運(yùn)用一句十分簡(jiǎn)單的廣告妙句，它成功地將一種生活態(tài)度融入其所發(fā)售的商品中。

NIKE公司從1999年開(kāi)始，應(yīng)用電子資料交換形式與其供應(yīng)商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI形式下單，并將交貸期縮短至3～4個(gè)月。它同時(shí)要求供應(yīng)布料的織布廠先到美國(guó)總公司上報(bào)新開(kāi)發(fā)的布樣，由設(shè)計(jì)師選擇適宜的布料設(shè)計(jì)為成衣款式后，再下單給成衣廠商生產(chǎn)；并且成衣廠商所應(yīng)用的布料也必需是NIKE公司認(rèn)同的織布廠生產(chǎn)的。這樣一來(lái)，織布廠必需提前布局新產(chǎn)品供NIKE公司選購(gòu)。但因?yàn)椴剂鲜琴I(mǎi)主指定，買(mǎi)主給予成衣廠商訂布的時(shí)間縮短，成衣廠商的交貨期也就越來(lái)越短，從以往的180天縮短為90天。
NIKE在國(guó)家境內(nèi)生產(chǎn)的NIKE鞋95%返回美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。NIKE公司在國(guó)家的經(jīng)營(yíng)模式是以代理經(jīng)營(yíng)為主，少局部業(yè)務(wù)本人開(kāi)店經(jīng)營(yíng)。像道吉、瑞納，跨世、先探公司等均為NIKE的代理公司。
NIKE在國(guó)家運(yùn)輸形式主要是公路運(yùn)輸，還有少局部涉及航空運(yùn)輸。境外生產(chǎn)的產(chǎn)品委托第三方物流公司航空運(yùn)輸直接運(yùn)往設(shè)在國(guó)家主要城市的NIKE公司辦事處的倉(cāng)庫(kù)，如北京、上海。在國(guó)家境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品也同樣委托第三方物流公司以公路貨運(yùn)的形式運(yùn)往設(shè)在國(guó)家主要城市的NIKE公司辦事處的倉(cāng)庫(kù)。這局部運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用是由NIKE公司擔(dān)當(dāng)?shù)摹?br /> 對(duì)于NIKE公司來(lái)講，本人不做運(yùn)輸，運(yùn)輸環(huán)節(jié)是由第三方物流公司完成的，運(yùn)輸費(fèi)用只擔(dān)當(dāng)從產(chǎn)地到地區(qū)性辦事處倉(cāng)庫(kù)這個(gè)環(huán)節(jié)，倉(cāng)儲(chǔ)是辦事處自行管理。倉(cāng)庫(kù)的主要性能是，作為總公司直屬店的倉(cāng)庫(kù)，并不是每一家代理公司的倉(cāng)庫(kù)；另一個(gè)重要性能是中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)，產(chǎn)品從產(chǎn)地運(yùn)到區(qū)域倉(cāng)庫(kù)后，代理公司馬上會(huì)來(lái)提貨運(yùn)往本人的倉(cāng)庫(kù)，所以是做中轉(zhuǎn)庫(kù)應(yīng)用。各個(gè)代理公司自備車(chē)輛，到NIKE公司當(dāng)?shù)氐霓k事處倉(cāng)庫(kù)提貨，運(yùn)往本人的倉(cāng)庫(kù)，再運(yùn)往代理公司的各個(gè)店鋪。這局部運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)是代理公司自行完成的，運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用是代理公司擔(dān)當(dāng)?shù)摹?