品牌故事

1906年，Lvana Rossi誕生在意大利馬爾凱區(qū)一個皮匠的家里。父親是當?shù)匾患移ば止ぷ鞣坏母叩戎菩瑤?，母親是一位鋼琴師。幼年的Lvana常在父親的身邊玩耍，對于父親用巧手做出的精致的皮鞋，覺得十分神奇，常?？吹萌肷?，還求父親教他制鞋。天有不測風云，在Lvana 16歲那一年，父親一病不起，半年后父親病逝。Lvana立志要將父親的制鞋手藝傳承下去，并建立自己的品牌。不久，他進入父親之前工作的制鞋作坊學習手工制鞋。

Lvana天資聰穎，加之勤奮好學，對于手工制鞋有濃厚的興趣和天賦，不久，就成為鞋坊的首席制鞋師。但是Lvana并不滿足于此，他離開制鞋坊，踏遍歐洲各地游學，汲取各地藝術(shù)靈感和精華，試圖將意大利的古典制鞋工藝和現(xiàn)代技術(shù)及美學結(jié)合，制作出經(jīng)典并穿著舒適的鞋類產(chǎn)品。1938年，Lavna創(chuàng)立了以自己命名的品牌，而他的奮斗傳奇也激勵著員工們，齊心協(xié)力制作出很好的鞋品。

Lvana先生為人低調(diào)，但對產(chǎn)品和工藝卻要求很好，他堅持自己親手挑選用來制鞋的每一張皮料，并將手工制鞋工藝和符合人體工程學架構(gòu)的現(xiàn)代科學相結(jié)合，創(chuàng)造出“flexible”的工藝。其原理是根據(jù)人體工程學，用上好的柔韌皮料做內(nèi)里，并用手工縫制成類似盒子的結(jié)構(gòu)，這樣，既增加了步行時承受的穩(wěn)定性，又不會像傳統(tǒng)手工制鞋那樣僵硬。Lvana品牌真正將傳統(tǒng)制鞋的經(jīng)典和現(xiàn)代潮流及人體工程學很好結(jié)合，使行走成為一種品味和享受。

品牌定位

1) 風格定位

打破傳統(tǒng)正裝或休閑的鞋品分類隔閡，涵蓋正裝，商務休閑，運動休閑三大系列，滿足都市成功男士出席不同場合的搭配需求。

2) 價格定位

合理，多層次的價格定位，為良好的銷售業(yè)績打下了堅實的基礎。整體價格區(qū)間在800元~20000元之間，滿足顧客不同檔次的消費需求。主打價位在1000元~3000元之間，是目前中國市場消費者能接受和認可的價位段。

3) 目標顧客群定位

Lvana（盧瓦納）鞋品的目標客戶為20~45歲之間，崇尚簡約，時尚品位的都市成功男士。

4) 配貨定位

在意大利和中國的工廠及研發(fā)部，使得Lvana（盧瓦納）品牌擁有豐富的鞋款選擇，每季會出300多款新品。因此，我們會根據(jù)進駐商場的不同檔次，配置不同的進口鞋和國產(chǎn)鞋比例，滿足不同消費層次的需要。