品牌故事

1906年，Lvana Rossi誕生在意大利馬爾凱區(qū)一個(gè)皮匠的家里。父親是當(dāng)?shù)匾患移ば止ぷ鞣坏母叩戎菩瑤煟赣H是一位鋼琴師。幼年的Lvana常在父親的身邊玩耍，對于父親用巧手做出的精致的皮鞋，覺得十分神奇，常?？吹萌肷?，還求父親教他制鞋。天有不測風(fēng)云，在Lvana 16歲那一年，父親一病不起，半年后父親病逝。Lvana立志要將父親的制鞋手藝傳承下去，并建立自己的品牌。不久，他進(jìn)入父親之前工作的制鞋作坊學(xué)習(xí)手工制鞋。

Lvana天資聰穎，加之勤奮好學(xué)，對于手工制鞋有濃厚的興趣和天賦，不久，就成為鞋坊的首席制鞋師。但是Lvana并不滿足于此，他離開制鞋坊，踏遍歐洲各地游學(xué)，汲取各地藝術(shù)靈感和精華，試圖將意大利的古典制鞋工藝和現(xiàn)代技術(shù)及美學(xué)結(jié)合，制作出經(jīng)典并穿著舒適的鞋類產(chǎn)品。1938年，Lavna創(chuàng)立了以自己命名的品牌，而他的奮斗傳奇也激勵(lì)著員工們，齊心協(xié)力制作出很好的鞋品。

Lvana先生為人低調(diào)，但對產(chǎn)品和工藝卻要求很好，他堅(jiān)持自己親手挑選用來制鞋的每一張皮料，并將手工制鞋工藝和符合人體工程學(xué)架構(gòu)的現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造出“flexible”的工藝。其原理是根據(jù)人體工程學(xué)，用上好的柔韌皮料做內(nèi)里，并用手工縫制成類似盒子的結(jié)構(gòu)，這樣，既增加了步行時(shí)承受的穩(wěn)定性，又不會像傳統(tǒng)手工制鞋那樣僵硬。Lvana品牌真正將傳統(tǒng)制鞋的經(jīng)典和現(xiàn)代潮流及人體工程學(xué)很好結(jié)合，使行走成為一種品味和享受。

品牌定位

1) 風(fēng)格定位

打破傳統(tǒng)正裝或休閑的鞋品分類隔閡，涵蓋正裝，商務(wù)休閑，運(yùn)動休閑三大系列，滿足都市成功男士出席不同場合的搭配需求。

2) 價(jià)格定位

合理，多層次的價(jià)格定位，為良好的銷售業(yè)績打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。整體價(jià)格區(qū)間在800元~20000元之間，滿足顧客不同檔次的消費(fèi)需求。主打價(jià)位在1000元~3000元之間，是目前中國市場消費(fèi)者能接受和認(rèn)可的價(jià)位段。

3) 目標(biāo)顧客群定位

Lvana（盧瓦納）鞋品的目標(biāo)客戶為20~45歲之間，崇尚簡約，時(shí)尚品位的都市成功男士。

4) 配貨定位

在意大利和中國的工廠及研發(fā)部，使得Lvana（盧瓦納）品牌擁有豐富的鞋款選擇，每季會出300多款新品。因此，我們會根據(jù)進(jìn)駐商場的不同檔次，配置不同的進(jìn)口鞋和國產(chǎn)鞋比例，滿足不同消費(fèi)層次的需要。