文明方針
世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi's牛仔褲不只是時(shí)髦潮流的引路者，更是美國(guó)精神的一個(gè)典型服飾代表，帶有鮮明的符號(hào)意味意義：“獨(dú)立”、“自由”、“冒險(xiǎn)”、
“性感”等。19世紀(jì)的淘金潮讓美國(guó)成為冒險(xiǎn)者的樂園，也間接培養(yǎng)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，營(yíng)造出進(jìn)取、率性、自由的美式文明，這與當(dāng)時(shí)考究精致與華麗的“血統(tǒng)”的歐洲文明截然差異。Levi's為粗獷不羈的淘金工人設(shè)計(jì)的牛仔褲，恰好成為了渴望自由、獨(dú)立、理想的重生活態(tài)度直接的表示形式。因而，從某一個(gè)角度說，Levi's牛仔褲一呈現(xiàn)，就成了一種生活態(tài)度的意味，進(jìn)而成為美式風(fēng)格和歐洲大陸文明的分水嶺。隨著時(shí)代和環(huán)境的演化，Levi's（李維斯）被賦予了越來越多的精神和文明藝術(shù)氣質(zhì)，但Levi's（李維斯）首次的野性、剛毅、叛逆與美國(guó)開辟者的精神，始終是穿著Levi's（李維斯）的人欣賞的一種生活態(tài)度。1954年詹姆士·迪恩（JamesDean，上世紀(jì)50年代的好萊塢性感偶像）在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為“個(gè)性與叛逆”的意味。今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表示性感、青春、生機(jī)，又永不落伍的"時(shí)裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's（李維斯）象一棵百年常青之樹，從1873年Levi's（李維斯）牛仔褲開創(chuàng)人LeviStrauss生產(chǎn)出優(yōu)先條Levi's牛仔褲之日起，Levi's牛仔褲就地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國(guó)歷史的一局部。很難有一個(gè)服裝品牌能夠象Levi's這樣歷經(jīng)130多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)流行到全球，品牌個(gè)性始終保持如一，并成為全世界男女老幼都可以承受的牛仔和時(shí)裝的拓荒者，這不能不說是Levi's品牌發(fā)明的一個(gè)世紀(jì)神話。

Levi's(李維斯)是來自美國(guó)西部出名的名字之一。1853年猶太青年商人Levi Strauss(李維·斯特勞斯)為解決積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。因?yàn)檫@種褲子比棉布褲更牢固耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專注于生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以本人的名字"Levi's"作為品牌，Levi's(李維斯)的神話也由此展開。
李維斯(Levi's)是有名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的"鼻祖"，意味著美國(guó)野性、剛毅、叛逆與美國(guó)開辟者的精神。它歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的風(fēng)雨，從美國(guó)流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能承受的時(shí)裝。靛藍(lán)牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、專屬的紅旗標(biāo)等都是李維斯的特點(diǎn)。
李維斯作為時(shí)裝和牛仔褲的拓荒者，百年來一直追求創(chuàng)建，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年呈現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的"翻邊"、2003年性感新潮剪裁獨(dú)一無二、款式至酷的TYPE1 TM系列。
品牌簡(jiǎn)介
Levi's（李維斯）是來自美國(guó)西部出名的名字之一。1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)為解決積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。因?yàn)檫@種褲子比棉布褲更牢固耐磨而大受歡迎。于是，李維索性開了一家專注于生產(chǎn)帆布工裝褲的公司，并以本人的名字“Levi's”作為品牌，Levi's（李維斯）的神話也由此展開。