1959年，赫歇爾.西格爾在坐落于圣凱瑟琳購(gòu)物大街的維多利亞廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了優(yōu)先家“Le Chateau男裝”。起初，Le Chateau并不是像后來(lái)發(fā)展成的時(shí)裝店一樣，只是在售賣(mài)其父親老店的積壓貨品而已。

　　1962年，這家門(mén)店開(kāi)始銷售女裝，并更名為“Le Chateau”，轉(zhuǎn)為銷售從歐洲進(jìn)口的時(shí)尚服飾。一方面會(huì)從當(dāng)時(shí)的時(shí)尚中心--倫敦卡爾納比街進(jìn)貨，同時(shí)也進(jìn)口法式套裝以及意大利翻領(lǐng)等不同風(fēng)格服飾。這種做法果然奏效，沒(méi)過(guò)幾年，Le Chateau逐漸摒棄銷售傳統(tǒng)服飾，轉(zhuǎn)而專為年輕顧客提供時(shí)尚潮流服飾。西格爾先生宣稱，他們?cè)鐚⒗妊潕У郊幽么?，在引入歐洲較新時(shí)尚方面更是先于紐約。

　　Le Chateau(麗裳都)-品牌介紹

　　使命：我們的使命是詮釋較新的時(shí)裝潮流和全球趨勢(shì)，不斷地提供較新的系列時(shí)裝，由我們充滿活力的銷售團(tuán)隊(duì)快速地傳達(dá)給永恒的顧客。通過(guò)卓越的設(shè)計(jì)、歐洲風(fēng)格、相對(duì)主題和趨勢(shì)。

　　Le Chateau已在時(shí)裝業(yè)贏得了一席之地。它是買(mǎi)得起的奢華品牌，它是時(shí)裝業(yè)的專業(yè)零售商，為潮男潮女提供優(yōu)質(zhì)、現(xiàn)代、時(shí)髦的服裝、配飾和鞋類。

　　定位:在價(jià)位上，我們無(wú)法與那些以低價(jià)為青少年和年輕人提供低質(zhì)的較新時(shí)裝的品牌相比：H&M、NewYoker、C&A以及Forever21等。

　　Le Chateau品牌專門(mén)定位于中端零售價(jià)格。與我們的競(jìng)爭(zhēng)者BCBG和Bebe相比，我們所提供的優(yōu)質(zhì)潮流服飾在價(jià)格上更能被消費(fèi)者所接受。這種新的定位讓我們提高了銷售毛利潤(rùn)，并降低了競(jìng)爭(zhēng)。在風(fēng)格上，我們以時(shí)裝前衛(wèi)而聞名，展示著較新的歐洲和北美趨勢(shì)，正如Bebe、Zara、TopShop與Promod。Brandpositioning-品牌定位