1959年，赫歇爾.西格爾在坐落于圣凱瑟琳購物大街的維多利亞廣場開設了優(yōu)先家“Le Chateau男裝”。起初，Le Chateau并不是像后來發(fā)展成的時裝店一樣，只是在售賣其父親老店的積壓貨品而已。

　　1962年，這家門店開始銷售女裝，并更名為“Le Chateau”，轉為銷售從歐洲進口的時尚服飾。一方面會從當時的時尚中心--倫敦卡爾納比街進貨，同時也進口法式套裝以及意大利翻領等不同風格服飾。這種做法果然奏效，沒過幾年，Le Chateau逐漸摒棄銷售傳統(tǒng)服飾，轉而專為年輕顧客提供時尚潮流服飾。西格爾先生宣稱，他們早將喇叭褲帶到加拿大，在引入歐洲較新時尚方面更是先于紐約。

　　Le Chateau(麗裳都)-品牌介紹

　　使命：我們的使命是詮釋較新的時裝潮流和全球趨勢，不斷地提供較新的系列時裝，由我們充滿活力的銷售團隊快速地傳達給永恒的顧客。通過卓越的設計、歐洲風格、相對主題和趨勢。

　　Le Chateau已在時裝業(yè)贏得了一席之地。它是買得起的奢華品牌，它是時裝業(yè)的專業(yè)零售商，為潮男潮女提供優(yōu)質(zhì)、現(xiàn)代、時髦的服裝、配飾和鞋類。

　　定位:在價位上，我們無法與那些以低價為青少年和年輕人提供低質(zhì)的較新時裝的品牌相比：H&M、NewYoker、C&A以及Forever21等。

　　Le Chateau品牌專門定位于中端零售價格。與我們的競爭者BCBG和Bebe相比，我們所提供的優(yōu)質(zhì)潮流服飾在價格上更能被消費者所接受。這種新的定位讓我們提高了銷售毛利潤，并降低了競爭。在風格上，我們以時裝前衛(wèi)而聞名，展示著較新的歐洲和北美趨勢，正如Bebe、Zara、TopShop與Promod。Brandpositioning-品牌定位