2012年,Kappa國家與童裝業(yè)界翹楚派克蘭帝強強聯(lián)手,整合優(yōu)勢資源,共同打造Kappa Kids在國家市場的開展。Kappa Kids憑借強大的品牌國際背景, 填補了目前運動時髦童裝市場的空白,讓消費者在專業(yè)運動童裝以外為孩子尋找到心靈釋放的空間。
Kappa Kids的品牌核心價值為“Sporting, fashionable, colorful, graceful 運動、時髦、炫彩、檔次”。富裕歐洲血統(tǒng)的Kappa Kids品牌將全力 展示兒童歐羅巴風情,帶給國家兒童時髦運動、炫彩繽紛的生機體驗。
品牌調性
目的消費者:
應用人群:3-14歲的兒童
購置人群:25-40歲, 有文明、經濟基礎、社會位置、熱愛運動、有健康生活形式的時髦人士。
購置人群的行為特點:青睞運動、時髦敏感度高,崇尚健康;重視外表、身份,考究檔次 ;強調自我個性顯現(xiàn),注重消費體驗;有品牌偏好,并有品牌傳承意 愿。
核心價值:“Sporting, fashionable, colorful, graceful 運動、時髦、炫彩、品味”,富裕歐洲血統(tǒng)的Kappa Kids品牌將全力展示兒童歐羅巴風情,帶給國家兒童時髦運動、炫彩繽紛的生機體驗。
傳播口號:“Free your mind Color your life”
愿景:To be the most eagerly possessed children's clothing brand in China 成為國家被渴望擁有的運動時髦童裝品牌