“紅?!保≧ed Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀(jì)70年代,紅牛(Red Bull)飲料開(kāi)創(chuàng)人許書標(biāo)的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補(bǔ)性飲料”,取名為“紅?!?。當(dāng)時(shí)“紅?!钡哪康匿N售群體是倒班工人和卡車司機(jī)等藍(lán)領(lǐng),協(xié)助他們?cè)谕ㄏ疽构ぷ鲿r(shí)保持清醒。
“紅牛”推出市場(chǎng)后大受歡迎。銷路使他加強(qiáng)了決心,把工廠辦到國(guó)外,每天24小時(shí)流水性生產(chǎn),產(chǎn)品供不應(yīng)求,很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國(guó)市場(chǎng)。成為泰國(guó)不負(fù)眾望的“飲料大王”。1982年,奧地利大亨迪特里希·馬特施茨出差到亞洲時(shí),意外地發(fā)現(xiàn)“紅?!憋嬃蠈?duì)緩解時(shí)差有很好的效果。隨后,馬特施茨特地到泰國(guó)找到許書標(biāo),希望把“紅牛”推向全世界,兩人一拍即合。
1985年,曾在寶潔(P&G)亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利?!ゑR特希茨(Dietrich Mateschitz)由于對(duì)這款飲料的喜愛(ài),決定將這款產(chǎn)品的自有工藝與商標(biāo)權(quán)買下,行銷到亞洲以外的市場(chǎng)。
他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH),改進(jìn)紅牛飲品的自有工藝參與了碳酸,而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料,馬特希茨以一種十分流行、時(shí)髦的形式來(lái)包裝產(chǎn)品,獲得突出的回響,而廣為年輕族群承受。1992年紅牛(撇開(kāi)泰國(guó)版的Krating Daeng不計(jì))外銷到奧地利以外的——匈牙利,而且在之后很快速地?cái)U(kuò)展到超過(guò)一百個(gè)以上的廣大市場(chǎng)。憑著的質(zhì)量和合格的信用,紅牛飲料暢銷全球140多個(gè)和地區(qū),穩(wěn)居全球性能飲料領(lǐng)域前沿位置。