“紅?!保≧ed Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代,紅牛(Red Bull)飲料開創(chuàng)人許書標(biāo)的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”,取名為“紅?!?。當(dāng)時“紅牛”的目的銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領(lǐng),協(xié)助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。
“紅牛”推出市場后大受歡迎。銷路使他加強了決心,把工廠辦到國外,每天24小時流水性生產(chǎn),產(chǎn)品供不應(yīng)求,很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。1982年,奧地利大亨迪特里?!ゑR特施茨出差到亞洲時,意外地發(fā)現(xiàn)“紅牛”飲料對緩解時差有很好的效果。隨后,馬特施茨特地到泰國找到許書標(biāo),希望把“紅牛”推向全世界,兩人一拍即合。
1985年,曾在寶潔(P&G)亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利?!ゑR特希茨(Dietrich Mateschitz)由于對這款飲料的喜愛,決定將這款產(chǎn)品的自有工藝與商標(biāo)權(quán)買下,行銷到亞洲以外的市場。
他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司(Red Bull GmbH),改進紅牛飲品的自有工藝參與了碳酸,而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料,馬特希茨以一種十分流行、時髦的形式來包裝產(chǎn)品,獲得突出的回響,而廣為年輕族群承受。1992年紅牛(撇開泰國版的Krating Daeng不計)外銷到奧地利以外的——匈牙利,而且在之后很快速地擴展到超過一百個以上的廣大市場。憑著的質(zhì)量和合格的信用,紅牛飲料暢銷全球140多個和地區(qū),穩(wěn)居全球性能飲料領(lǐng)域前沿位置。