依諾維紳作為一個時尚、前衛(wèi)的家具品牌,來自北歐丹麥童話王國的設(shè)計風格結(jié)合符合中國實際的銷售渠道,使得依諾維紳這一品牌在中國和亞洲市場日漸成熟。2001年1月依諾維紳中國生產(chǎn)基地的竣工標志著自99年3月在中國設(shè)立分公司的成功運作。中國依諾維紳公司每年都會通過國內(nèi)外的國際家具展和完善的國外管理體系來影響、開拓和穩(wěn)固中國及亞洲市場。 在新的一個世紀里,依諾維紳的發(fā)展方向是永遠帶領(lǐng)時尚潮流,定位于功能,簡潔化的現(xiàn)代家庭新概念!帶著我們的產(chǎn)品,帶著我們的自信,我們相繼參加了國內(nèi)外重大展會,同時一并獲得國內(nèi)外專業(yè)人士的一致贊同。一系列國內(nèi)外知名展會更加推動了公司的發(fā)展。短期時間內(nèi)的飛速發(fā)展,不僅僅是因為中國的工廠從裝飾到設(shè)備都是優(yōu)異,產(chǎn)品也是品質(zhì)純正的丹麥式產(chǎn)品,更是因為依諾維紳為全國經(jīng)銷商乃至整個家具界輸入了一股嶄新的家具理念。 依諾維紳的每一件家具都很簡單,款式也并不是很多,但每年都會有約三分之一的產(chǎn)品更新幅度,而所有的風格,無一不是緊緊跟隨國際潮流,帶動家具界的設(shè)計方向! 我們提供的不僅僅是一件家具,而是一種能為你的生活創(chuàng)造無限可能的生活方式。
7月3日,依諾維紳家具2013年經(jīng)銷商大會在北京懷柔總部隆重召開,來自亞洲各地的80多位依諾維紳經(jīng)銷商參加了本次大會。會議以“回歸自我,決勝未來”為主題,展現(xiàn)了依諾維紳在大家居背景下集中精力,回歸很強勢產(chǎn)品,打造全球功能沙發(fā)床優(yōu)先生產(chǎn)品牌的偉大目標和信心。網(wǎng)易家居記者在大會上特別采訪了依諾維紳總裁楊建偉。
依諾維紳家具總裁 楊建偉
在大家居時代中“回歸自我” 只做自已很強的產(chǎn)品
網(wǎng)易家居:7月建博會即將召開,“集成家居”成為主題,現(xiàn)在有好多家居企業(yè)已經(jīng)開始做集成了,您恰恰和他們相反,在這個時候放棄縱向發(fā)展,“回歸自我”。那么您是怎么看待目前集成家居的趨勢,和我們選擇的道路的呢?
楊建偉:有些企業(yè)可能這樣定位,但是現(xiàn)在很多做“集成家居”的企業(yè)都是跟風走,很多企業(yè)根本不知道做集成家居是做什么的。另外,我始終認為作為制造企業(yè),只有一部分產(chǎn)品是你的生產(chǎn)優(yōu)勢,能百分之百的保證產(chǎn)品質(zhì)量。因為已經(jīng)做了很多年,但是一旦做了集成之后有一個很大的問題,產(chǎn)品沒有核心競爭力,不知道哪個產(chǎn)品好,只是為了迎合大家居的行情去做,因為消費者喜歡這種集成家居。但是我們目前選擇的是開始幫助消費者成熟,讓消費者選擇自己喜歡的家具。為什么一個現(xiàn)代家具和一個新古典家具不能同時放在自己的家里,而必須是現(xiàn)代風格或者新古典風格呢?其實北歐就是一個比較成熟的社會,消費者基本上是喜歡什么東西,就買一個什么樣的東西。而很多中國人的家是給別人看的,所以他們注重風格的選擇。
還有一個可能是消費習慣差距很多年,造成了現(xiàn)在的消費者在選擇產(chǎn)品的時候,跟著趨勢走。所以雖然現(xiàn)在很多企業(yè)在做集成家居,但是我不認為他們能維持多少年。就像當年的實木家具和板式家具一樣,以前做板式的今天去做實木了,做實木的過幾年又去做板式了,企業(yè)沒有生命力。我們選擇在這種情況下去做我們的產(chǎn)品,是為了將來的趨勢。如果一個經(jīng)銷商,一直跟著廠家和市場,做板式的時候跟著做板式,做實木的時候跟著做實木,等錢賠的差不多的時候,就一定會選擇做自己的,而那時候我們的作用就會體現(xiàn)出來。作為一個有特色的店面,他們一定需要一款沙發(fā)床或者功能沙發(fā),那么優(yōu)先個想到的就應(yīng)該是依諾維紳。我們打造的是這個,所以我們的選擇是犧牲了很多利益的,并且更多的是考慮經(jīng)銷商的利益,我們不想讓經(jīng)銷商再上當。
網(wǎng)易家居:集成家居大概能分三類企業(yè):優(yōu)先類,賣場這種流通企業(yè)可以通過渠道整合;第二類,跟著趨勢走,可能并不懂得生產(chǎn)這類產(chǎn)品,就去找其他廠家OEM;但是也有一類企業(yè),比如華鶴,他們前些年在木門領(lǐng)域投入了很多,在家具領(lǐng)域也投入了很多,對衣柜行業(yè)的市場也都有一定的了解,這類的集成企業(yè)是呈穩(wěn)步的發(fā)展趨勢的。
楊建偉:對,這就看他們的企業(yè)定位了。有些企業(yè)是為了做生產(chǎn)品牌,有些企業(yè)選擇的發(fā)展方向可能是向商業(yè)品牌發(fā)展。選擇商業(yè)品牌定位的時候必須做集成家居,因為商業(yè)品牌的產(chǎn)品范圍里面必須有一定的產(chǎn)品讓大家去選擇。但是依諾維紳選擇的是成為一個生產(chǎn)品牌。在行業(yè)里面,我們更多地不是直接跟消費者打交道,而是通過B2B打交道,通過這個B方去影響終的B2C。因為我們在產(chǎn)品單一的情況下,如果想獲得消費者的口碑,很多時候是通過經(jīng)銷商認可的。
像華鶴這類企業(yè),做集成,可能是想選擇做商業(yè)品牌,而選擇做商業(yè)品牌是非常艱難的。當年丹麥500多家商業(yè)企業(yè)活下來的,目前我只知道有一家,就是北歐風情。目前中國選擇做商業(yè)品牌的企業(yè),比較著名的是曲美,他們不只做制造,而是全系列。做商業(yè)品牌和制造企業(yè)的定位,很多是不一樣的。我們更多選擇是做生產(chǎn)品牌,因為我們?yōu)槿蚝芏噤N售企業(yè)服務(wù),而為商業(yè)品牌服務(wù),只能提供一些個性化的產(chǎn)品,產(chǎn)品又必須量化、簡化,所以只能只做我們很強的產(chǎn)品,否則這些商業(yè)企業(yè)不會選擇我們。
網(wǎng)易家居:就是說依諾維紳的目標是全球范圍內(nèi),賣功能沙發(fā)床的企業(yè),或者其他集成企業(yè)想做功能沙發(fā)床這個品類的時候,就優(yōu)選依諾維紳來OEM?
楊建偉:我們一律是同類產(chǎn)品的優(yōu)先。至少我們今天做的宣傳是讓經(jīng)銷商,在做獨立店,選擇沙發(fā)床的時候,認為我們是優(yōu)先。除此之外,我們打造的另一個特色是簡約北歐風格。因為經(jīng)銷商在做店的時候,肯定會選擇一個個性的東西,我們就是想和這些能夠跟我們配套的經(jīng)銷商結(jié)合在一起。
幫助代理商實現(xiàn)更多店中店展示
網(wǎng)易家居:年初采訪楊總的時候,楊總提到過2013年推出的一個“打破代理”的渠道模式,目前做得怎么樣了?
楊建偉:目前正在進展當中,但是在一定程度上相對是比較難的,因為要打破經(jīng)銷商的代理權(quán)。我們現(xiàn)在做的更多的是一種店中店的概念,就是有我們的品牌,有我們的LOGO,有我們?nèi)椎恼故鞠到y(tǒng)。等于走進這個店里面,就會看到一個標準的角落有一個完整的依諾維紳形象。
因為現(xiàn)在的獨立店面造成的很大的問題就是經(jīng)銷商的房租。一個獨立店面可能需要100平方米,但是這種店中店,可能只需要20平方米,100平方米可以投成五個店中店?;ǖ姆孔馐且粯拥?,但是回報是不一樣的。這個也是出于對經(jīng)銷商利益的考慮,所以我們今天會議上向他們推廣,就是推廣更多的店中店。
另外,一個店面在一個家具城或者十多個、二十多個家具城當中,想永遠保持先進位置很難,所以我希望經(jīng)銷商不要賭博在一個家具城里,而是把雞蛋散到不同的五個家具城當中,由五個店中店代替一個店面,費用是一樣的。我們能夠提供完整的展示形象,包括我們的Display系統(tǒng)和產(chǎn)品展示系統(tǒng),營業(yè)員沒有任何困難去銷售,而我們的品牌得到的銷售、宣傳也多了,我們的營業(yè)額也就增加了。
網(wǎng)易家居:店中店不要任何加盟費嗎?
楊建偉:我們不要。我們現(xiàn)在的目標轉(zhuǎn)換是,不以城市為標準,而是以家具城為標準,必須保持到50%以上的家具城里面有我們的店面。而經(jīng)銷商單獨愿意做的,就是不投入更多的費用,以店中店形式去推廣。所以我們目前的Display系統(tǒng),就是為迎合他們,讓他們?nèi)ネ茝V,讓我們的產(chǎn)品能在更多的家具城展示出來。
網(wǎng)易家居:那么原來的代理經(jīng)銷商,他們的情緒怎么樣?
楊建偉:目前我們正在說服我們的代理商自己去做這件事情,因為他們也需要營業(yè)額遞增,需要更多地展示。我們把主動權(quán)放在他們手上,如果他們實在是不做,我們就得商量整個產(chǎn)品規(guī)劃的問題。
網(wǎng)易家居:可是他們的店面只有這么多。即使做店中店,也不會有更多的店面展示。
楊建偉:我們正在嘗試幫助他們?nèi)プ龅?,就是讓他們把產(chǎn)品批給其他的人去做。
網(wǎng)易家居:他們肯不肯放下這個權(quán),再批給別人?
楊建偉:對,這就是目前我們很難做的,但是我們不像一些大家居產(chǎn)品,沒辦法分割開,我們的產(chǎn)品是相對比較容易的。
網(wǎng)易家居:他們從廠家拿貨,再批給別人,他們中間能賺多少利潤?
楊建偉:這個里面有很多模式。優(yōu)先,產(chǎn)品給別人銷售是一個提成,例如百分之十幾或者二十幾,他們要承擔所有的售后服務(wù),因為作為總代理,產(chǎn)品交給別人做售后也不是特別好的事情。第二種方式,就是租賃別人的這個平方米的房租。第三種,就是直接將產(chǎn)品批發(fā)給他們,至于他們中間提成多少,是他們之間商量的事。