上海華銀日用品有限公司創(chuàng)立于1985年,前身為上海華銀洗滌劑廠后改名為上海華銀日用化學(xué)品總廠,1997年4月改制為上海華銀日用品有限公司,輕工部二級企業(yè)。企業(yè)自行設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護膚品等。
旗下的蜂花護發(fā)素主營產(chǎn)品是營養(yǎng)護發(fā)素黃瓶、藍瓶、紅瓶,即使2016年的今天,你打開京東網(wǎng)站,標(biāo)價還是8.9元。而市場上同類護發(fā)素標(biāo)價根本均在2優(yōu)惠之上。低價格能買到老品牌,溢價完全超出了市場想象。蜂花護發(fā)素極少呈現(xiàn)在電視或者其他的廣告版面上,這是由于蜂花護發(fā)素差異于其他品牌的定位,她的傳統(tǒng)之一便是“低本錢”策略,讓利消費者,這便導(dǎo)致了“高投入”的光告不在“蜂花”的營銷策略之中。正如蜂花企業(yè)老總本人對媒體說的:與其花大本錢大量投入廣告,不如靠產(chǎn)質(zhì)量量取勝,讓利給消費者。
“價廉”的蜂花護發(fā)素,與其他品牌構(gòu)成錯位競爭,因而30年來,它不斷默默根植于波濤洶涌的消費品市場,牢牢招來大量農(nóng)村和城市布衣消費群體,成為日用品市場中的不可或缺的一員。其次“價廉”又使得蜂花護發(fā)素品牌免受假冒偽劣侵害,構(gòu)成了的自我維護。
蜂花護發(fā)素的主要消費人群是中老年人,這類消費者的影響力其實并不算大,但是購置力非常穩(wěn)定。目前,蜂花產(chǎn)品在城市市場占有必定的產(chǎn)品份額與競爭力,同時在農(nóng)村市場非常受歡迎。正式由于蜂花護發(fā)素分別于其他品牌的銷售現(xiàn)象,恰好給了她市場競爭優(yōu)勢,國家護發(fā)素產(chǎn)量連續(xù)增長,市場需要也越來越大,給了蜂花護發(fā)素將來一個很大的想象空間。