“健康理念”是杜柏瑞冰激凌推出杜柏瑞冰激凌果蔬冰淇淋的細分基礎(chǔ)。當今冰淇淋市場主要劃分的基礎(chǔ),就是年齡,年齡劃分的非常細。這對于市場競爭的加劇,利潤空間在不斷降低的冰淇淋品牌來時,是不科學(xué)、不理性地行為。
杜柏瑞冰激凌面對市場的紛亂局面,認真思考,戰(zhàn)略性地推出以健康理念為細分的基礎(chǔ)。這樣推出杜柏瑞冰激凌果蔬冰淇淋系列產(chǎn)品,抓住了人們對健康的渴望,老中青年哪一個年紀不對健康渴望?中國人、外國人、亞洲人哪里的人不追求健康?白領(lǐng)、金領(lǐng)、商人、學(xué)生……哪一個群體不熱愛健康?同時健康問題也是困擾很多人消費冰淇淋的問題!“會長胖”、“不健康”……就是國人對冰淇淋的固有看法。而大家認為傳統(tǒng)冰淇淋的存在的問題,就是現(xiàn)代人看重的健康問題。在中國健康問題是制約冰淇淋發(fā)展的阻礙。對健康的利益追求的滿足,就是杜柏瑞冰激凌的市場細分的根據(jù)。以此為市場細分的依據(jù),滿足了消費者的需要,又抓住了量的消費者,實現(xiàn)了市場細分和規(guī)模經(jīng)濟的統(tǒng)一?;诖?,杜柏瑞冰激凌專家團隊,經(jīng)過詳盡科學(xué)的市場調(diào)研,挖掘亞洲人的身體特征,實現(xiàn)冰淇淋健康的可能性,嚴把能量等關(guān)鍵元素的攝入量,呈現(xiàn)給消費者健康的系列冰淇淋。同時杜柏瑞冰激凌在追求健康的同時,也沒有忘記各式冰淇淋的風(fēng)味純正的美食追求。杜柏瑞冰激凌對產(chǎn)品的“新鮮、營養(yǎng)、健康”的不懈追求,立志成為中國健康冰淇淋品牌,為各類人群開發(fā)系列健康概念新品,贏得了的細分市場。真正靠著準確細分市場,明確準確的目標受眾,在細分的基礎(chǔ)上,達到了規(guī)模經(jīng)濟的效益,聚合需求,凝聚力量,實現(xiàn)了市場細分和規(guī)模經(jīng)濟的雙贏。