作為化妝品生產(chǎn)型企業(yè),黛蜜兒在十多年進(jìn)步歷程中不斷關(guān)注市場消費(fèi)的進(jìn)步與變革。國家彩妝市場的變革不只在于20%的年增長速度,更在于彩妝消費(fèi)群的低齡化進(jìn)步。消費(fèi)主體已經(jīng)由30-35歲成熟女性過渡到18-25歲年輕女性。彩妝承受度低不斷是彩妝市場進(jìn)步的制約,但彩妝在重生消費(fèi)群中的認(rèn)知度已經(jīng)得到了隆重提高。據(jù)考察,國家一二線城市年輕女性的彩妝認(rèn)知度已經(jīng)超過95%,其中65%的女性迫切需求適宜的彩妝消費(fèi)來實現(xiàn)美的體驗,但他們難以承受像藝術(shù)品和一樣的百貨專柜彩妝,不得不轉(zhuǎn)向個人護(hù)理用品店、合格品店甚至飾品店購置。這存在突出的商機(jī),也正是咱們成就輝煌的機(jī)會。
針對以18-25歲年輕女性為主體的消費(fèi)群,咱們發(fā)明了黛蜜兒彩妝連鎖超市這一獨一無二的商業(yè)模式。黛蜜兒作為全國一家彩妝連鎖超市不只以其彩妝主題牢牢建立性,并以“堆式陳列”和“銷售場景化”為核心的銷售模式,在空間體驗、消費(fèi)互動和生活主張上深度符合消費(fèi)個性而建設(shè)與消費(fèi)者的穩(wěn)固聯(lián)系。在一年時間內(nèi),黛蜜兒已迅速進(jìn)步了近百萬忠誠會員。
同時,黛蜜兒建設(shè)了堅實的競爭壁壘。在差異商圈,咱們與屈臣氏萬寧等連鎖機(jī)構(gòu)、歐萊雅玉蘭油等百貨專柜、DHC等國際品牌形象店進(jìn)行近距離競爭,以調(diào)查黛蜜兒彩妝連鎖超市的競爭和進(jìn)步水平。結(jié)果顯示,黛蜜兒彩妝連鎖超市與如今各種銷售業(yè)態(tài)都存在鮮明的競爭區(qū)隔,在各種商圈都能獲得快速進(jìn)步。