BONECO這一名字由兩個(gè)單詞組成：BON（法語：出色的）和ECO（法語：節(jié)約的）。”healthy air”是對(duì)BONECO的補(bǔ)充，抒發(fā)了品牌的核心價(jià)值定位。
　　名字和形象由三大核心因素組成：
　　1. “BONECO” 早已進(jìn)入全球主要市場(chǎng)；“ 健康空氣” 傳遞新的定位方向， 包括各市場(chǎng)之前所應(yīng)用過的含意。
　　2. 瑞士的代表元素十字標(biāo)識(shí)以及“Tradition since 1956 – A Swiss company”展示了咱們自 1956 年起便開始發(fā)揚(yáng)文明、瑞士?jī)r(jià)值觀、方針和市場(chǎng)形象，包含經(jīng)驗(yàn)、瑞士質(zhì)量和牢靠性都是咱們的成功因素和職責(zé)。
　　3.  瑞士山脈照片由有名的瑞士攝影師Nico Schaerer 拍攝，以“無聲勝有聲”的形式向觀眾清晰地傳達(dá)了兩大信息：
　　·自然 - 正如這些照片中自然存在的健康空氣。
　　·高質(zhì)量。
　　BONECO healthy air 早期是一家于1956 年在瑞士維德瑙鎮(zhèn)成立的家族公司，名為 PLASTON公司。當(dāng)年我的祖父Hans Frei 和父親 Roland Frei 在艱難的條件下，創(chuàng)立了一家專一于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)塑料器具的公司。當(dāng)初公司在靠近自已家的車庫里經(jīng)營(yíng)，但得到了整個(gè)家庭的大力支持。
　　1963 年，優(yōu)先款 BONECO 加濕器上市。不斷以來， 咱們一直擴(kuò)充產(chǎn)品系列， 增加了新的產(chǎn)品 （空氣清洗器、空氣凈化器、超聲波加濕器、凈化型加濕器、除濕機(jī)等）。所有系列產(chǎn)品均由咱們統(tǒng)一研發(fā)，PLASTON公司是全球單獨(dú)一家不只把握所有系列產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)，而且是提供全系列產(chǎn)品的供應(yīng)商。
　　多年以來，咱們不斷按部就班地進(jìn)行品牌管理，但這不足以使咱們成為一個(gè)家喻戶曉的品牌。為此咱們以加強(qiáng)品牌名氣為目的制訂了戰(zhàn)略進(jìn)步步伐。咱們將集中力量樹立單一品牌，更地保持并施展好首次的先進(jìn)位置。
　　BONECO healthy air 博瑞客健康空氣的核心便是發(fā)明健康空氣。健康空氣在將來將變得日益重要，同時(shí)也愈加稀缺，成為人類爭(zhēng)相競(jìng)逐的商品。作為這一行業(yè)的引路者咱們將充分挖掘這一需要所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力。這要求咱們能夠一直地?cái)U(kuò)展并構(gòu)成體制，傳遞咱們?cè)诮】悼諝庑袠I(yè)的專業(yè)知識(shí)。咱們將以全新的形像，繼續(xù)這一愈加專一和清晰定位的事業(yè)。
　　BONECO healthy air 已成為高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、功能牢靠與穩(wěn)定的領(lǐng)頭羊。在將來，咱們將進(jìn)一步加大不同化優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)佳的形式向終端用戶展示這些優(yōu)勢(shì)，這將加強(qiáng)顧客對(duì)健康空氣的需要意識(shí)。