優(yōu)先部分北派品牌優(yōu)勢

北派品牌標(biāo)志以傳遞時尚、個性、簡潔的國際化廚房電器為標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念，用柔與剛得很好結(jié)合，達(dá)到剛?cè)岵?jì)的美感，表現(xiàn)出一種全新的現(xiàn)代廚房電器的品牌形象。色彩上采用穩(wěn)重，智慧的黑色與熱情、朝氣、活力的紅色，視覺沖擊力強(qiáng)，易于傳播運(yùn)用。

北派品牌是江北地區(qū)單獨(dú)的廚房電器生產(chǎn)企業(yè)，北派品牌正在向著集團(tuán)化，集成化邁進(jìn)，為了迎合當(dāng)今市場消費(fèi)群，北派品牌特推出的“北派の家”時尚廚電個性化定制專家的全新代表作。北派集合了廚房電器中的時尚、個性、豪放的北方精神，同時融入了“家”文化和舒適的生活習(xí)慣，洋溢著一股撲面而來的新鮮、俊朗、個性的北方之風(fēng)。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢

北派都市廚房電器主要定位在中、高階層和80后人群的主力購買市場，以時尚化、個性化、多元化為主要特征，演繹“新銳、創(chuàng)新、精準(zhǔn)、動感”的四大旋律的同時，突出產(chǎn)品的集成化，高雅化，系列化和配套化。“北派の家”在形態(tài)上整體塑造了一個溫馨、舒適的廚房一站式服務(wù)理念；在細(xì)節(jié)上打破了傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品購買，在時尚廚電個性化定制專家前提下，文化產(chǎn)品發(fā)展細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品與“家”文化緊密連接，達(dá)到與消費(fèi)者的共鳴。

隨著經(jīng)濟(jì)變革的進(jìn)一步形成，我們整個社會文化發(fā)生了翻天覆地的變化，80后的年輕主力消費(fèi)群體形成，在意識形態(tài)上主力消費(fèi)人群對于家的觀念逐級淡化了，他們家中的廚房大多閑置，夜店、KTV、網(wǎng)絡(luò)成為他們生活的元素。但是中國文化道統(tǒng)中“家”文化在他們潛意識中依然存在，我們選擇用“家”文化的表現(xiàn)形式，就是希望喚起他們對溫馨家庭的向往，使我們不單一去賣產(chǎn)品，而是上升到去賣文化。用廚房電器這個“結(jié)點(diǎn)”，表現(xiàn)出建設(shè)溫馨之家從廚房開始的理念。設(shè)想一下，“清粥小菜，佳人相伴”的感人情景，設(shè)想一下，“佳人等候，熱飯熱菜”的溫馨場景……

在家文化中穿插時尚的元素，就是增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)與亮點(diǎn)，文化要賣，產(chǎn)品更要賣，如何體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化與時尚性呢？我們對產(chǎn)品進(jìn)行了延伸，首先我們對產(chǎn)品外部增加一個可以設(shè)計(jì)的元素，煙機(jī)、燃具覆膜，用各種樣式與形式的“膜”詮釋不同“家”情懷，消費(fèi)者可以隨心所欲的選擇自己需要的“膜”來美化自己廚房沒有辦法美化的地方。同時我們更增加了我們產(chǎn)品的附加值，形成了一種新的品類——個性化定制的品類，讓“北派” 優(yōu)先個搶占市場先機(jī)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的品類中脫穎而出。

二、品牌檔案

1.品牌起源

北派是在訴說一種廚房的新文化和新的生活方式，不變的北方精神“個性、豪放”融入整個市場，用一般消費(fèi)者共同的審美習(xí)慣，流溢一股撲面而來的活力，全力以赴的塑造一個溫馨的“家”文化的展示平臺，打造出北方來風(fēng)的氣勢，使廚房電器行業(yè)舊貌換新顏。

2.品牌詮釋

北派的目的群的年齡為80后的主力購買人群，這是一群新時代下的新階層人類，他們擁有嶄新的思維、個性的視角，獨(dú)特的言行以及時尚的生活觀，而心靈的寂寥使他們渴望也更接受一種真誠互動與情感溝通。

北派的品牌哲學(xué)：愛上廚房，戀上“家”。

讓人們的戀家思想從愛上北派的廚房開始，讓哪些魂不守舍的年輕夫婦更多的參與到搭建自己愛的港灣中，從廚房中尋找戀愛的新感覺。

創(chuàng)造自我的新人生觀

游戲意識：人們渴望在游戲中得到愉悅、興奮、新鮮、驚奇的感覺。

美感意識：消費(fèi)者要求設(shè)計(jì)的美，商品的美，色彩的美，結(jié)構(gòu)的美，真實(shí)的美，符號的美，提升品質(zhì)，功能的符號價值。用個性的生態(tài)展示，時尚的人生。

3、用家庭式的培育員工；用學(xué)校式對待加盟商；用朋友式的關(guān)照經(jīng)營者；用軍隊(duì)式的管理服務(wù)。