優(yōu)先部分北派品牌優(yōu)勢

北派品牌標志以傳遞時尚、個性、簡潔的國際化廚房電器為標志的設計理念，用柔與剛得很好結(jié)合，達到剛?cè)岵拿栏?，表現(xiàn)出一種全新的現(xiàn)代廚房電器的品牌形象。色彩上采用穩(wěn)重，智慧的黑色與熱情、朝氣、活力的紅色，視覺沖擊力強，易于傳播運用。

北派品牌是江北地區(qū)單獨的廚房電器生產(chǎn)企業(yè)，北派品牌正在向著集團化，集成化邁進，為了迎合當今市場消費群，北派品牌特推出的“北派の家”時尚廚電個性化定制專家的全新代表作。北派集合了廚房電器中的時尚、個性、豪放的北方精神，同時融入了“家”文化和舒適的生活習慣，洋溢著一股撲面而來的新鮮、俊朗、個性的北方之風。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢

北派都市廚房電器主要定位在中、高階層和80后人群的主力購買市場，以時尚化、個性化、多元化為主要特征，演繹“新銳、創(chuàng)新、精準、動感”的四大旋律的同時，突出產(chǎn)品的集成化，高雅化，系列化和配套化。“北派の家”在形態(tài)上整體塑造了一個溫馨、舒適的廚房一站式服務理念；在細節(jié)上打破了傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品購買，在時尚廚電個性化定制專家前提下，文化產(chǎn)品發(fā)展細節(jié)，將產(chǎn)品與“家”文化緊密連接，達到與消費者的共鳴。

隨著經(jīng)濟變革的進一步形成，我們整個社會文化發(fā)生了翻天覆地的變化，80后的年輕主力消費群體形成，在意識形態(tài)上主力消費人群對于家的觀念逐級淡化了，他們家中的廚房大多閑置，夜店、KTV、網(wǎng)絡成為他們生活的元素。但是中國文化道統(tǒng)中“家”文化在他們潛意識中依然存在，我們選擇用“家”文化的表現(xiàn)形式，就是希望喚起他們對溫馨家庭的向往，使我們不單一去賣產(chǎn)品，而是上升到去賣文化。用廚房電器這個“結(jié)點”，表現(xiàn)出建設溫馨之家從廚房開始的理念。設想一下，“清粥小菜，佳人相伴”的感人情景，設想一下，“佳人等候，熱飯熱菜”的溫馨場景……

在家文化中穿插時尚的元素，就是增加產(chǎn)品的賣點與亮點，文化要賣，產(chǎn)品更要賣，如何體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化與時尚性呢？我們對產(chǎn)品進行了延伸，首先我們對產(chǎn)品外部增加一個可以設計的元素，煙機、燃具覆膜，用各種樣式與形式的“膜”詮釋不同“家”情懷，消費者可以隨心所欲的選擇自己需要的“膜”來美化自己廚房沒有辦法美化的地方。同時我們更增加了我們產(chǎn)品的附加值，形成了一種新的品類——個性化定制的品類，讓“北派” 優(yōu)先個搶占市場先機，在同質(zhì)化嚴重的品類中脫穎而出。

二、品牌檔案

1.品牌起源

北派是在訴說一種廚房的新文化和新的生活方式，不變的北方精神“個性、豪放”融入整個市場，用一般消費者共同的審美習慣，流溢一股撲面而來的活力，全力以赴的塑造一個溫馨的“家”文化的展示平臺，打造出北方來風的氣勢，使廚房電器行業(yè)舊貌換新顏。

2.品牌詮釋

北派的目的群的年齡為80后的主力購買人群，這是一群新時代下的新階層人類，他們擁有嶄新的思維、個性的視角，獨特的言行以及時尚的生活觀，而心靈的寂寥使他們渴望也更接受一種真誠互動與情感溝通。

北派的品牌哲學：愛上廚房，戀上“家”。

讓人們的戀家思想從愛上北派的廚房開始，讓哪些魂不守舍的年輕夫婦更多的參與到搭建自己愛的港灣中，從廚房中尋找戀愛的新感覺。

創(chuàng)造自我的新人生觀

游戲意識：人們渴望在游戲中得到愉悅、興奮、新鮮、驚奇的感覺。

美感意識：消費者要求設計的美，商品的美，色彩的美，結(jié)構的美，真實的美，符號的美，提升品質(zhì)，功能的符號價值。用個性的生態(tài)展示，時尚的人生。

3、用家庭式的培育員工；用學校式對待加盟商；用朋友式的關照經(jīng)營者；用軍隊式的管理服務。