優(yōu)先部分北派品牌優(yōu)勢
北派品牌標(biāo)志以傳遞時尚、個性、簡潔的國際化廚房電器為標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念,用柔與剛得很好結(jié)合,達(dá)到剛?cè)岵?jì)的美感,表現(xiàn)出一種全新的現(xiàn)代廚房電器的品牌形象。色彩上采用穩(wěn)重,智慧的黑色與熱情、朝氣、活力的紅色,視覺沖擊力強(qiáng),易于傳播運(yùn)用。
北派品牌是江北地區(qū)單獨(dú)的廚房電器生產(chǎn)企業(yè),北派品牌正在向著集團(tuán)化,集成化邁進(jìn),為了迎合當(dāng)今市場消費(fèi)群,北派品牌特推出的“北派の家”時尚廚電個性化定制專家的全新代表作。北派集合了廚房電器中的時尚、個性、豪放的北方精神,同時融入了“家”文化和舒適的生活習(xí)慣,洋溢著一股撲面而來的新鮮、俊朗、個性的北方之風(fēng)。
一、產(chǎn)品優(yōu)勢
北派都市廚房電器主要定位在中、高階層和80后人群的主力購買市場,以時尚化、個性化、多元化為主要特征,演繹“新銳、創(chuàng)新、精準(zhǔn)、動感”的四大旋律的同時,突出產(chǎn)品的集成化,高雅化,系列化和配套化。“北派の家”在形態(tài)上整體塑造了一個溫馨、舒適的廚房一站式服務(wù)理念;在細(xì)節(jié)上打破了傳統(tǒng)的單一產(chǎn)品購買,在時尚廚電個性化定制專家前提下,文化產(chǎn)品發(fā)展細(xì)節(jié),將產(chǎn)品與“家”文化緊密連接,達(dá)到與消費(fèi)者的共鳴。
隨著經(jīng)濟(jì)變革的進(jìn)一步形成,我們整個社會文化發(fā)生了翻天覆地的變化,80后的年輕主力消費(fèi)群體形成,在意識形態(tài)上主力消費(fèi)人群對于家的觀念逐級淡化了,他們家中的廚房大多閑置,夜店、KTV、網(wǎng)絡(luò)成為他們生活的元素。但是中國文化道統(tǒng)中“家”文化在他們潛意識中依然存在,我們選擇用“家”文化的表現(xiàn)形式,就是希望喚起他們對溫馨家庭的向往,使我們不單一去賣產(chǎn)品,而是上升到去賣文化。用廚房電器這個“結(jié)點(diǎn)”,表現(xiàn)出建設(shè)溫馨之家從廚房開始的理念。設(shè)想一下,“清粥小菜,佳人相伴”的感人情景,設(shè)想一下,“佳人等候,熱飯熱菜”的溫馨場景……
在家文化中穿插時尚的元素,就是增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)與亮點(diǎn),文化要賣,產(chǎn)品更要賣,如何體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化與時尚性呢?我們對產(chǎn)品進(jìn)行了延伸,首先我們對產(chǎn)品外部增加一個可以設(shè)計(jì)的元素,煙機(jī)、燃具覆膜,用各種樣式與形式的“膜”詮釋不同“家”情懷,消費(fèi)者可以隨心所欲的選擇自己需要的“膜”來美化自己廚房沒有辦法美化的地方。同時我們更增加了我們產(chǎn)品的附加值,形成了一種新的品類——個性化定制的品類,讓“北派” 優(yōu)先個搶占市場先機(jī),在同質(zhì)化嚴(yán)重的品類中脫穎而出。
二、品牌檔案
1.品牌起源
北派是在訴說一種廚房的新文化和新的生活方式,不變的北方精神“個性、豪放”融入整個市場,用一般消費(fèi)者共同的審美習(xí)慣,流溢一股撲面而來的活力,全力以赴的塑造一個溫馨的“家”文化的展示平臺,打造出北方來風(fēng)的氣勢,使廚房電器行業(yè)舊貌換新顏。
2.品牌詮釋
北派的目的群的年齡為80后的主力購買人群,這是一群新時代下的新階層人類,他們擁有嶄新的思維、個性的視角,獨(dú)特的言行以及時尚的生活觀,而心靈的寂寥使他們渴望也更接受一種真誠互動與情感溝通。
北派的品牌哲學(xué):愛上廚房,戀上“家”。
讓人們的戀家思想從愛上北派的廚房開始,讓哪些魂不守舍的年輕夫婦更多的參與到搭建自己愛的港灣中,從廚房中尋找戀愛的新感覺。
創(chuàng)造自我的新人生觀
游戲意識:人們渴望在游戲中得到愉悅、興奮、新鮮、驚奇的感覺。
美感意識:消費(fèi)者要求設(shè)計(jì)的美,商品的美,色彩的美,結(jié)構(gòu)的美,真實(shí)的美,符號的美,提升品質(zhì),功能的符號價值。用個性的生態(tài)展示,時尚的人生。
3、用家庭式的培育員工;用學(xué)校式對待加盟商;用朋友式的關(guān)照經(jīng)營者;用軍隊(duì)式的管理服務(wù)。