母嬰用品行業(yè)是21世紀的朝陽行業(yè)，是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿Υ?、收益豐厚的行業(yè)之一。

1、中國母嬰用品行業(yè)的市場容量 根據(jù)國家統(tǒng)計局2011年的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國女性人口約為7.34億，其中育齡婦女（15-49歲）約4.3億，占女性人口比重的58.6%；生育旺盛期婦女（20-29歲）越有1.2億人，占女性人口比重的16.3%。中國經(jīng)濟的繁榮，GDP的高速增長，國力的日益增強，人口將持續(xù)增加。并且在現(xiàn)有生育政策下，1個嬰兒與6位家長（父母、爺爺奶奶、外公外婆）的養(yǎng)育模式，形成了一種“畸形”的消費特征：多管齊下，多角消費，多頭反復(fù)購買的消費模式。

 2、市場潛力 據(jù)估算，中國城鎮(zhèn)嬰童（0-3歲）用品市場年消費總額是1050億，加上高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場，現(xiàn)階段中國0-3歲嬰童產(chǎn)業(yè)和孕產(chǎn)期婦女消費市場零售總額高達1400億左右。隨著人均收入的增長，經(jīng)濟的發(fā)展，潛在的市場在擴大，中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展非常樂觀，中國母嬰用品行業(yè)尚有20多年的牛市。

（1） 市場需求： 新生兒父母文化層次的提高，表現(xiàn)在對育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強，伴之而來的是對多功能、多樣化的產(chǎn)品，高品質(zhì)的服務(wù)及專業(yè)指導的渴求。現(xiàn)代父母對孕婦、嬰兒健康的要求，已經(jīng)開始由簡單的物質(zhì)供應(yīng)、傳統(tǒng)的生理呵護，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的溝通及科學育兒文化的熏陶。這對嬰幼兒用品行業(yè)本身來講，是一種無形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商機。將產(chǎn)品、文化和服務(wù)作為一個整體來導入市場，將是未來嬰幼兒用品行業(yè)發(fā)展的方向。

（2）市場購買力： 80年代出生的女孩，將成為母嬰用品市場的消費主體；80后的成長環(huán)境相對較富裕，是對時尚較敏感的“少男少女團”。因此，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更加重視以品牌、可愛、帥氣為標準裝扮自己的寶貝孩子，品牌化趨勢將成為主流。 擁有富裕存款的祖父母和外祖父母們，為了自己可愛的孫輩也就容易不惜花費金錢。雙親的品牌意向在祖父母錢包的支持下，使得嬰兒用品的品牌化得以發(fā)展，對品牌內(nèi)涵的體驗消費將代替空洞的品牌符號消費。

3、市場現(xiàn)狀 （1）實用性品牌專營嚴重空白 在國內(nèi)孕嬰市場尚未形成的過渡時期，除少數(shù)大型商場、專賣店外，幾乎沒有具有品牌效應(yīng)的專營店店面，一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷售，這樣既不方便購買，又缺乏安全感；而類似集中經(jīng)營嬰幼用品的經(jīng)營店卻又無嚴格意義上的品牌。因此，市場急切呼喚既具有品牌價值，又具有品質(zhì)保證，且能適應(yīng)消費需求的品牌專營店。

（2）購物地理環(huán)境局限性大 孕嬰用品的消費主體一般為懷孕6－10個月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特定消費群體一般活動不便，對安全性要求特別強，這是這兩類特殊階層消費的共性。故而那種交通便利，接近社區(qū)服務(wù)，且環(huán)境優(yōu)雅的購物場所成為消費者的急需。市場上的孕嬰用品多在大型市場和購物中心，不便于消費者消費。于是，消費者在出于安全及品質(zhì)的雙重的需求下，對出現(xiàn)在家門口、接受社區(qū)服務(wù)的專營性品牌店尤為渴望。

（3）缺乏綜合性，結(jié)構(gòu)相對單一 孕嬰用品涉及行業(yè)廣泛（服飾、塑膠、輕工、電子、醫(yī)療器械、鋼材、紙品數(shù)十個行業(yè)），且市場較分散，缺乏統(tǒng)一的機制規(guī)范整個行業(yè)，所以品牌規(guī)模的營造成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的方向。同時，現(xiàn)在品牌店限于用品、服飾兩類商品。而像日用品、起居用品、孕婦的特殊用品、工藝禮儀、美術(shù)品幾乎為零。

（4）銷售方式單一 由于孕嬰行業(yè)本身的特點，需要社區(qū)服務(wù)的切近與人性化的服務(wù)，而很多品牌店在銷售上仍采用傳統(tǒng)的方式接待客人，而且由于傳統(tǒng)的營銷方式的終端嚴重滯后，市場意識不高造成經(jīng)營上的短期行為，都無形地拉遠了與顧客的距離。親情式營銷，人性化服務(wù)將是以后市場發(fā)展的重點。

（5）現(xiàn)有產(chǎn)品價格體系不合理 目前，孕嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)兩個極端：一方面，進口產(chǎn)品過高的價格令普通消費者望而卻步，一個童車的價格動輒八九百甚至幾千，趕上一輛山地車的價錢；另一方面質(zhì)低價廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)廣大中層消費者的需求。中端產(chǎn)品在中國是個空白。消費者呼喚適合中國市場大眾化的中端品牌。

上海寶貝計劃企業(yè)管理有限公司，一直專注于母嬰用品和嬰兒游泳館的創(chuàng)新和發(fā)展，致力于母嬰用品和嬰兒游泳連鎖加盟、技術(shù)培訓一站式服務(wù)。定位專業(yè)的母嬰品牌加盟連鎖公司，以“專注母嬰，用心服務(wù)”為核心價值。寶貝計劃產(chǎn)品囊括了國內(nèi)外母嬰產(chǎn)品近千品牌，萬款單品。服務(wù)于廣大創(chuàng)業(yè)加盟者。提供專業(yè)營銷策劃，門店設(shè)計建設(shè)，營銷培訓，開店指導，駐店產(chǎn)品知識培訓。萬款產(chǎn)品支持于一體的專業(yè)服務(wù)。

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