佰藝家飾確立了“以全面的市場導向、充分的市場認知、積極的營銷互動”作為新的品牌推廣理念,品牌推廣的核心業(yè)務從單一的“產品管理”向“市場管理”及至“品牌管理”延展,調整為“產品、市場、品牌推廣”統(tǒng)一的全面推廣,推廣手段也從“單一的廣告、促銷”向“整合品牌傳播”全面提升。
現(xiàn)在人們對網絡媒體的偏好度非常高,在網絡上投放廣告較容易打造和提升品牌的知名度,而且可以使消費者對品牌有更深入、更感性的體驗。但是,網絡廣告要做到引人注目,必須在品牌與消費者之間的溝通方式及形態(tài)創(chuàng)新上下足功夫。而這兩點正是佰藝家飾廣告做得成功的地方,它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造,而且通過戰(zhàn)略營銷的方式達到了與特定消費者之間的溝通,使消費者產生更深切的體會和共鳴。在今后,佰藝家飾的品牌推廣力度的重點將會放在網絡媒體這一塊。終端宣傳方面,我們通過生動化的產品陳列借助精美的海報、掛旗等宣傳工具,在店內營造出一種或溫馨、或明快、或有趣的特有氣氛,消除顧客與產品的心理距離,使顧客對佰藝家飾產生一種可親、可近、可愛之感。
經銷/代理商支持方面,我們對所有經銷/代理商一直實行物流配送統(tǒng)一化、店面設計統(tǒng)一化、員工培訓專業(yè)化的規(guī)范化管理。但是,在今后的工作,將會側重于培訓專業(yè)化的管理。實行佰藝家飾一活館統(tǒng)一風格、員工統(tǒng)一培訓、產品統(tǒng)一形象的策略。特別是在培訓方面,佰藝家飾要下足功夫,凡是新的專賣店開業(yè)前應該接受總部全面的培訓,從而實現(xiàn)公司與合作商的共贏。未來的市場將不再是簡單地通過店鋪銷售產品,而是更加關注顧客,讓他們感覺到購物是一種樂趣,一種舒適、滿足的感覺——而非簡單的購物行為。在這方面,佰藝家飾將推出多種措施,不論在店面裝飾還是購物環(huán)境上,每每走進佰藝家飾生活館,迎接顧客的首先是歡快的音樂,親切的問候聲,一些可愛的標志。這一切都給消費者歡樂、溫馨、有趣的感覺,向消費者傳遞著樂觀、快樂的生活態(tài)度。從而將品牌的拓展張力提升到了一個全新的層面。
要成為中國目前具規(guī)模、具影響力的家居飾品專家,佰藝家飾將以高度的時尚敏感觸覺,在每一天都將保持為消費者提供較新的流行資訊與商品,讓消費者能夠輕松地與世界風潮同步,盡享全球較新時尚的歡愉購物體驗,從而為廣大合作商提供贏得市場的保證,為廣大合作商提供優(yōu)質的創(chuàng)業(yè)平臺,實現(xiàn)總部跟合作商兩者共贏.