二孩政策放開(kāi)后，母嬰家庭規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，人口紅利為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)助推力。

加之育兒理念和消費(fèi)理念不斷升級(jí)，母嬰消費(fèi)群體從母親擴(kuò)大至母嬰家庭，各家庭成員對(duì)于育兒過(guò)程所涉及與其他類(lèi)型的消費(fèi)相比，母嬰家庭人群在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，遠(yuǎn)高于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)它們的重視度。

此外，母嬰家庭人群在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)此的重視度。

母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶(hù)寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，消費(fèi)高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。

對(duì)于育兒過(guò)程所涉及的吃穿住行等各個(gè)方面中，洗護(hù)用品是每年增幅較快的版塊。

第三方市場(chǎng)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)英敏特發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒護(hù)理市場(chǎng)洞察》報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)0~3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。

在產(chǎn)品選擇上，配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的影響力較小。

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