品牌文明
品牌至上，專一務(wù)實
安踏的核心價值觀是“品牌至上，創(chuàng)建求變，專一務(wù)實，誠信感恩”。咱們深信品牌價值是經(jīng)營決策的蕨，是安踏人傾力保護(hù)的核心，我記得當(dāng)年安踏一批產(chǎn)品呈現(xiàn)品質(zhì)問題，丁志忠總裁全部召回，帶頭拿起一雙鞋放進(jìn)了絞碎機，有的員工當(dāng)場就落淚了，我想丁總當(dāng)年的舉動似乎已經(jīng)在暗示安踏今天的輝煌與榮耀；咱們安踏也從不害怕革新的，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)建，發(fā)明顧客終身的價值，從2008年開始，咱們安踏已經(jīng)開始意識到要創(chuàng)始童裝和時髦系列，這在同領(lǐng)域里邊還是首舉，說明咱們的領(lǐng)導(dǎo)層時刻追求著創(chuàng)建，創(chuàng)建也將會使咱們在另一個行業(yè)營造出屬于本人的一片藍(lán)海；咱們每一個安踏人都秉承“精、細(xì)、實、嚴(yán)”的態(tài)度，努力與體育用品事業(yè)成長，想想咱們安踏的老總丁志忠先生，十六歲的時候借來一萬塊錢，跑遍全國各地買了600雙鞋子，然后只身去了北京創(chuàng)業(yè)，用了兩年的時間把這600雙鞋子賣完，接著成功打進(jìn)井，再到后來才有了安踏公司，這靠的是什么，不就是丁總身上那實打?qū)嵠吹膶Ｒ粍?wù)實精神嗎？安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人；誠信感恩是每一個安踏人都必有的美德，咱們篤信老實正直、信守的處世準(zhǔn)則，永懷感恩之心，善盡社會責(zé)任，去年汶川大地震，咱們安踏即時就制作推出了一則鼓舞四川同胞，勉勵全國同胞的勵志廣告，國人也深受感動，這就是安踏的責(zé)任，這就是安踏的方針，永遠(yuǎn)秉承一顆感恩誠信的心，不論是工作上，還是社會生活上，咱們都善盡責(zé)任。
信仰是一種潛藏著突出能量的東西，而咱們國家人很少有信仰這類東西，今天我有機會成為安踏的一員，有了成為安踏一員的好評感，這樣看來接下來，我可以無所顧慮，無所害怕的扎根安踏，規(guī)劃工作，瞻望將來，而招來著我，推進(jìn)著我如此做法的，正是安踏的文明，這樣看來，這就是一種信仰，信仰這股無形的力量牽引著我一直往前走。
安踏要做的是一個百年的品牌，是要以文明成就一個高標(biāo)準(zhǔn)的公司，而我要做的，就是在這樣一種文明當(dāng)中扎根，KeepMoving！

安踏（國家）有限公司創(chuàng)立于1991年，旗下有香港安大國際加盟有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營方針，經(jīng)過不懈致力，已進(jìn)步成為國內(nèi)很大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。
一個占地面積達(dá)100余畝、具有10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的花園式工業(yè)園坐落在漂亮的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部履行電腦化管理的生產(chǎn)線，從2004年1月開始全面投入應(yīng)用以來，使安踏高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、配送得到了突飛猛進(jìn)的提升。
從2001年開始 ，安踏邁出了決定性的一步，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運動服、配件等服飾系列產(chǎn)品行業(yè)，這象征著安踏已經(jīng)從單一的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面施行海外宣傳戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等和地區(qū)開辦了安踏門店，銷售成果相當(dāng)喜人，同時又在匈牙利展開安踏業(yè)務(wù);在捷克、烏克蘭建設(shè)了嚴(yán)密的合作同伴關(guān)系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內(nèi)外已擁有近5000家安踏體育用品門店。
國家商業(yè)結(jié)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計資料表明：安踏運動鞋2001年——2004年持續(xù)四年運動鞋市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中榮列優(yōu)先。如今的安踏是一個集“國家”、“國家品牌產(chǎn)品”、“國家產(chǎn)品”等好評于一身的國內(nèi)品牌。一個立足于國內(nèi)、放眼于
國際戰(zhàn)略進(jìn)步的拓展者。
安踏形象代言人從1999年的奧運排行靠前孔令輝，到NBA有名球星斯科拉、世界女排排行靠前的國家隊隊長馮坤，世界乒乓球排行靠前王皓，CBA的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造并提高了安踏的專業(yè)品牌形象。