「八月照相館」是中國高端婚紗攝影專家及引領(lǐng)者。自成立以來,「八月照相館」的外景婚紗攝影市場份額每年均位居全國前三強。
「八月照相館」開發(fā)并拍攝浪漫、唯美的婚紗攝影作品。在全國范圍內(nèi),「八月照相館」憑借其先進的管理、先進的技術(shù)、個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品,受到新人們及業(yè)內(nèi)同行的歡迎和尊重,并持續(xù)受到全國各大專業(yè)期刊、時尚雜志、網(wǎng)絡(luò)及電視媒體的報道與關(guān)注。
「八月照相館」品牌對于消費者和創(chuàng)立者具有不同的意義。消費者對于品牌的理解可以很簡單,因為消費者接觸品牌的方式就是產(chǎn)品和服務(wù)。而作為品牌的創(chuàng)立者來說,要想培養(yǎng)、發(fā)展、壯大一個品牌,則需要對品牌的內(nèi)涵有著深刻的理解。所以對于八月的客戶而言,「八月照相館」品牌所體現(xiàn)的價值建立在持續(xù)的客戶保證、持續(xù)的核心價值和持續(xù)的個性特點之上。對于「八月照相館」品牌的擁有者而言,「八月照相館」品牌價值對內(nèi)則體現(xiàn)在企業(yè)的管理水平、產(chǎn)品的開發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面。
「八月照相館」品牌的成長過程,就是“品牌戰(zhàn)”替代和擺脫“價格戰(zhàn)”的過程。在2005年8月「八月照相館」創(chuàng)辦以來,北京的婚紗攝影工作室如雨后春筍般成長起來,大多數(shù)品牌競爭力不足,京城內(nèi)的婚紗攝影工作室陷入價格戰(zhàn)惡性循環(huán)中。隨著「八月照相館」品牌的培育、成長和壯大,「八月照相館」品牌的美譽度、知名度和忠誠度穩(wěn)步快速提升。在價格提高的條件下需求數(shù)量依然在增加,只有使需求曲線改變位置方能做到該點?!赴嗽抡障囵^」品牌信用度的提高,使得「八月照相館」品牌產(chǎn)品的需求彈性變小,需求曲線變陡峭,從而形成「八月照相館」高溢價的高端產(chǎn)品形象。
品牌理論的較新發(fā)展階段是品牌關(guān)系階段。從這一階段開始,品牌與消費者的關(guān)系(簡稱品牌關(guān)系)逐漸成為品牌理論焦點。
「八月照相館」品牌的成長,是品牌關(guān)系的典型案例?!赴嗽抡障囵^」品牌發(fā)展歷程中,在品牌發(fā)展原則、品牌文化的確立、品牌個性的發(fā)揮等方面,都體現(xiàn)了品牌關(guān)系的精髓?!赴嗽抡障囵^」品牌建設(shè)團隊認識到,沒有消費者,就沒有品牌。品牌的發(fā)展必須以消費者為中心,并由此確立了消費者導向的品牌建設(shè)核心原則。