可口可樂(lè)公司宣布,邀請(qǐng)喜劇大明星周星馳作為旗下“芬達(dá)”品牌的形象代言人。
這是“芬達(dá)”啟用明星代言,可口可樂(lè)公司借此推出了具備特色的“芬達(dá)笑園”主題活動(dòng),邀請(qǐng)各地學(xué)生加盟“笑園”,力圖打造“芬達(dá)”開(kāi)心、快樂(lè)的品牌方針。據(jù)知情人士透露,此次周星馳代言費(fèi)用高達(dá)千萬(wàn)元左右。
“芬達(dá)笑園”是可口可樂(lè)公司推出的一個(gè)別具匠心而布滿搞笑風(fēng)格的營(yíng)銷活動(dòng)。為此,可口可樂(lè)公司特地在上海舉行了一個(gè)“芬達(dá)笑園開(kāi)學(xué)典禮”,可口可樂(lè)(國(guó)家)公司總裁包逸秋向周星馳頒發(fā)“芬達(dá)笑園”首任笑(校)長(zhǎng)聘書。在此次“開(kāi)學(xué)典禮”上,“星爺”展現(xiàn)了其為“芬達(dá)笑園”拍攝的全新廣告“開(kāi)學(xué)篇”。
芬達(dá)汽水(fanta)是1940年代在歐洲開(kāi)始風(fēng)行的飲料,1960年被可口可樂(lè)公司所并購(gòu)。芬達(dá)橘子汽水主要的核心品嘗,占有70%的銷售量,但其它的水果品嘗也有眾多愛(ài)好者。亮堂的包裝色彩、鮮明的水果品嘗、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受歡迎的緣由。
新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì),在字體設(shè)計(jì)上外形愈加柔和布滿動(dòng)感,圖案的表示上巨大表示芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料,富裕歡樂(lè)、幽默、愛(ài)玩的個(gè)性。visitoffice在品牌因素的視覺(jué)傳達(dá)上超炫的插畫、圖形、色彩,配合在一起,依據(jù)差異的區(qū)域設(shè)置傳遞差異信息,來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)差異品嘗的需要。
芬達(dá)汽水共有四種品嘗:橘子、草莓、青蘋果和葡萄;銷售量很大的橘子汽水,在全球已經(jīng)幾乎都有販賣。芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料,品嘗品種眾多,有香橙、青檸、葡萄、蘋果、冰橙等,提供青睞喝酸甜氣泡飲料的年輕人,多樣性的品嘗選擇,以滿足其想嘗試新味道、追求歡樂(lè)、多采多姿的感官享用,并能與家人朋友一起分享快樂(lè)的時(shí)光。