下面是對他們的優(yōu)缺點(diǎn)簡要分析:
1、獨(dú)立店 商家出資租一個門面,然后去工商等各管理部門注冊成立商店。這樣做要處理好各方面的關(guān)系:一是各個管理部門;二是媒體;還要處理好和周圍其他商店、團(tuán)體的關(guān)系。
開設(shè)獨(dú)立店將面臨著如下的困難:
1、商家要處理各方面的關(guān)系,必定分散經(jīng)營精力;
2、租金、費(fèi)用等較高;
3、難以很快取信于消費(fèi)者。 通過上面的分析,我認(rèn)為這樣的方式適合品牌知名度較高、實(shí)力較強(qiáng)的商家。
2、租用柜臺 商家可在某大型商場租用一個柜臺,有如下優(yōu)點(diǎn):
(1). 關(guān)系相對簡單,只要處理好和商場市場部的關(guān)系就行了,商家就有更多的精力來經(jīng)營
(2). 租金相對較低,資金壓力小;可以利用大型商場的名聲,提高自己的可信度。從而很快取信于消費(fèi)者;可以利用商場的人流量,帶動珠寶的銷售;商場動工之前已經(jīng)作了選址,商家就不必費(fèi)心承擔(dān)選址風(fēng)險了;多家珠寶商同臺競爭,可以形成規(guī)模效應(yīng)。 上面的做法雖有很多優(yōu)點(diǎn),也并非沒有缺點(diǎn)。如多家珠寶商在一起,難免要和很多強(qiáng)者同臺競爭。要處理好和這些競爭者的關(guān)系,同樣也比較費(fèi)精力。但還是較贊成第二種做法。