5月28日，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與NBA深度戰(zhàn)略合作，雙方攜手推出百款硬核聯(lián)名新品，并于名創(chuàng)優(yōu)品全國門店、線上電商、NBA北京和廣州旗艦店開售。據(jù)了解，這是名創(chuàng)優(yōu)品首次跨界全球頂級運(yùn)動IP，以信仰與熱愛為名，號召全民——“來你的主場撒野”。
作為全球最受歡迎的職業(yè)籃球聯(lián)盟，NBA一直代表著永不言棄的競技精神，在這里無數(shù)傳奇球隊與閃耀巨星浴火淬煉而生；作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品重新定義了Z世代消費(fèi)者的“美好生活”。二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅是行業(yè)間的突破與創(chuàng)新，更是熱血、青春、追求極致等精神的共振。
聯(lián)名大佬熱血競技超酷聯(lián)名爆品來襲
時下，2020/2021賽季NBA季后賽正在如火如荼地進(jìn)行中，而名創(chuàng)優(yōu)品此次與NBA重磅聯(lián)名，旨在瞄定喜歡運(yùn)動、國潮的年輕受眾圈層。而通過推出百款NBA聯(lián)名產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品將品牌跨界與產(chǎn)品營銷玩出新花樣，并通過聯(lián)名產(chǎn)品將NBA秉承的進(jìn)取、拼搏精神傳遞給年輕消費(fèi)者。
據(jù)悉，此次聯(lián)名系列囊括NBA東西聯(lián)盟多支勁旅，包括：洛杉磯湖人隊、邁阿密熱火隊、洛杉磯快船隊、密爾沃基雄鹿隊、丹佛掘金隊等。百款硬核新品覆蓋生活百貨、精品包飾、創(chuàng)意家居、季節(jié)產(chǎn)品等多品類，包含了紫色、黃色、藍(lán)色等醒目戰(zhàn)隊顏色，并延續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品“高顏值”的設(shè)計理念，從漁夫帽、口罩、運(yùn)動護(hù)腕，到抱枕、挎包、筆記本等，全方位覆蓋每一寸潮流細(xì)節(jié)，滿足粉絲的熱血需求。
為了更進(jìn)一步與消費(fèi)者溝通，創(chuàng)造更多維的消費(fèi)者接觸點，名創(chuàng)優(yōu)品還圍繞品牌IP的精神內(nèi)核與視覺元素，在北京、上海、廣州、武漢、深圳等地打造20多家NBA線下主題體驗店，增強(qiáng)和升級品牌的消費(fèi)體驗。
在名創(chuàng)優(yōu)品與NBA聯(lián)名主題店內(nèi)，NBA系列聯(lián)名產(chǎn)品被進(jìn)行主題情景式陳列，搭配視覺延展設(shè)計、互動體驗設(shè)計等，主題店內(nèi)的粉絲放佛置身正在超燃對決的籃球賽場內(nèi)，超真實的沉浸式體驗必將引爆NBA粉絲的線下聚首與狂歡。
品牌跨界聯(lián)動攜手IP打透圈層
調(diào)查報告顯示，Z世代作為當(dāng)前主流的消費(fèi)群體，對精神消費(fèi)的訴求日趨強(qiáng)烈，消費(fèi)行為也開始向精神層面的滿足感延伸。特別是當(dāng)Z世代越來越多地成為空巢青年，缺乏感情寄托的他們對情感消費(fèi)的渴望越發(fā)高漲。在動漫、游戲、萌寵等情感寄托之外，體育運(yùn)動也承載了不少情感依戀。
名創(chuàng)優(yōu)品始終聚焦年輕消費(fèi)人群，洞察其潛在需求，提前鎖定優(yōu)質(zhì)IP，深耕垂直圈層人群。NBA作為能夠跨越地域、文化、語言鴻溝的籃球文化標(biāo)志性標(biāo)簽，為了信仰與熱愛勇往直前的競技精神和名創(chuàng)優(yōu)品“只管撒野”的品牌精神殊途同歸，引發(fā)每一個熱血青年的情感共鳴。
名創(chuàng)優(yōu)品與NBA的跨界聯(lián)名，既是用全新方式打開了與更多年輕用戶的對話窗口，也是品牌在多元潮流文化跨界輸出的一次新嘗試，用產(chǎn)品致敬年輕一代所秉持的勇敢人生態(tài)度。
眾所周知，名創(chuàng)優(yōu)品擅長以“聯(lián)名大佬”之姿尋求當(dāng)下全球火熱IP進(jìn)行深度合作。自啟動IP戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品便以聯(lián)名大佬的身份先后和多個全球知名IP合作，推出了覆蓋全品類的IP聯(lián)名產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)低價的高品質(zhì)周邊產(chǎn)品引發(fā)全球粉絲消費(fèi)者的搶購熱潮，豐富多樣的IP聯(lián)名則在名創(chuàng)優(yōu)品和消費(fèi)者之間構(gòu)建了有力的情感連接。
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