近日,名創(chuàng)優(yōu)品同唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會(huì)展開跨界合作,帶來“唐宮夜宴唐小妹”、“唐宮十二時(shí)辰”、“國域萬象”、“太空人小創(chuàng)”四大國潮IP,大膽地將恢弘燦爛的中華文明與浩瀚無垠的太空未來連接,共筑首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”,打造新國潮新潮物。
中國文物交流中心,作為我國文物對(duì)外交流專門機(jī)構(gòu),旨在弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,講好中國故事,作為深圳市插畫協(xié)會(huì)的合作伙伴,為此次合作提供文博專業(yè)指導(dǎo)意見。深圳市插畫協(xié)會(huì)則是中國民政部門唯一注冊(cè)插畫行業(yè)協(xié)會(huì),擁有中國最大規(guī)模的插畫師原創(chuàng)力量,搭建具有全球影響的插畫領(lǐng)域垂直平臺(tái)。唐宮文創(chuàng)公司作為“中國節(jié)日”系列IP的官方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),致力于讓更多年輕人主動(dòng)分享中國故事,讓更多華人擁有自覺的文化認(rèn)同和文化自信。中國航天科技國際交流中心作為中國航天文化傳播的重要出口,緊密結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn),在弘揚(yáng)航天精神、傳播航天文化、普及航天知識(shí)方面做了大量的工作,在全社會(huì)產(chǎn)生廣泛的影響力。
此次名創(chuàng)優(yōu)品同極具代表性的四大頂級(jí)國潮IP聯(lián)手打造“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”,尋求通過“文博+插畫+產(chǎn)品”形式,打造圖庫和孵化產(chǎn)品等多種方向創(chuàng)新,致力于將IP文化產(chǎn)品打造至極致,全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念,讓中國文創(chuàng)文化得到更多維度的展示傳播和應(yīng)用,讓人們接觸了解中國文創(chuàng)背后的故事。
據(jù)了解,“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”以四大國潮IP為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意延展,結(jié)合原創(chuàng)插畫師的國潮插畫量身定制十余款國潮系列好物,分別為國域萬象系列、唐宮十二時(shí)辰系列、唐宮夜宴系列、太空創(chuàng)想系列、新青年系列、100%禧愛系列,涵蓋了創(chuàng)意家居、季節(jié)產(chǎn)品、精品包飾、美妝工具、生活百貨、彩妝/妝具、數(shù)碼電器、文具/玩具等多個(gè)品類,IP聯(lián)名產(chǎn)品高達(dá)100余款。
其中,唐宮夜宴系列再現(xiàn)唐宮妙趣故事,2021年河南春晚《唐宮夜宴》節(jié)目以其高度還原的傳統(tǒng)底蘊(yùn)風(fēng)采及新穎的表現(xiàn)火爆全網(wǎng),河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目在持續(xù)創(chuàng)新中“奇妙”出圈,受到廣泛關(guān)注。唐宮十二時(shí)辰系列彰顯古韻唐宮之美,其主角是九位可愛的大唐仕女,形象設(shè)計(jì)出自于中國原創(chuàng)插畫師一米九、丑丑。兩位插畫師為紅陶女俑進(jìn)行形象大改造,用創(chuàng)意筆法為仕女們重建輝煌的唐宮。
國域萬象系列則是中國原創(chuàng)插畫師呂慶用潮流插畫重新演繹陽陵虎符、膺形陶鼎、彩繪雁魚青銅缸燈、陶鎮(zhèn)墓獸、錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊、浮雕瑞獸石刻、婦好鴞尊、玉龍、鎏金熊形青銅鎮(zhèn)9件國之瑰寶,組合成國域萬象,賦予古物新生。太空創(chuàng)想系列的靈感則是從中國航天“天問一號(hào)”火星探測(cè)任務(wù)中汲取的,將航天員、火星任務(wù)、火星車等航天元素融入到產(chǎn)品上,讓消費(fèi)者在日常生活中感受到浩瀚宇宙的無垠和浪漫。
名創(chuàng)優(yōu)品更是圍繞“帶走你的潮袋”主題,打造宇宙提貨站快閃店,在線下門店展現(xiàn)大型“唐宮夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋,門店陳列融合四大國潮IP元素,設(shè)置IP場(chǎng)景化互動(dòng)性設(shè)施,營(yíng)造出立體的空間氛圍,吸引消費(fèi)者前來互動(dòng)打卡并傳播。
憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體的深入洞察,名創(chuàng)優(yōu)品通過持續(xù)深耕IP戰(zhàn)略,不斷貼近年輕消費(fèi)群體的喜好。創(chuàng)立至今,名創(chuàng)優(yōu)品已和迪士尼、漫威、三麗鷗、故宮、bilibili等全球多個(gè)知名IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品系列,令“聯(lián)名大佬”的品牌形象不斷深入消費(fèi)者心智。
目前,名創(chuàng)優(yōu)品IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊,在全品類布局上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行。通過與全球超過80個(gè)IP版權(quán)的深度合作,名創(chuàng)優(yōu)品的品牌影響力不斷深化,探索更多消費(fèi)空間的增長(zhǎng)可能。
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