構(gòu)建與當(dāng)代消費(fèi)者之間的引力場 28歲維也納酒店煥新創(chuàng)變

　　范圍擴(kuò)大至新消費(fèi)市場，近年來，隨著消費(fèi)場景及內(nèi)外部環(huán)境的轉(zhuǎn)變，【年輕化】成為各大品牌繞不開的話題，大家都在尋求更符合當(dāng)代用戶習(xí)慣的產(chǎn)品體驗(yàn)、溝通語言，觸達(dá)渠道和場景等，以適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)潮流和趨勢?？梢姡放颇贻p化并不是簡單的品牌年輕人化，而是需要“傷筋動(dòng)骨”——由內(nèi)而外的創(chuàng)變重生，成為年輕的品牌，符合當(dāng)代審美與潮流以及新老消費(fèi)者需求，歷久彌新。

　　這并不是一件容易的事情，它需要打破固化的思維，進(jìn)行各種創(chuàng)變。近日就有酒店品牌“明知山有虎，偏向虎山行”，舉辦品牌煥新品鑒活動(dòng)，現(xiàn)場新簽8個(gè)項(xiàng)目全款，10個(gè)意向金合作探索，項(xiàng)目總計(jì)投資額突破2億，更有多位準(zhǔn)加盟商持續(xù)繳納意向金，受到眾多投資人的青睞與信賴。

　　維也納酒店構(gòu)建簡歐美學(xué)生活空間

　　12月15日，以“維美紳活 藝享天開”為主題的維也納酒店品牌煥新品鑒第一站活動(dòng)在深圳.歡樂海岸創(chuàng)展廣場 「時(shí)光·寶藏-對話達(dá)芬奇」展覽館盛大舉行。這次 「時(shí)光·寶藏-對話達(dá)芬奇」是以中國宋元兩代三幅璀璨的國寶級繪畫作品，對望處于同時(shí)間軸的文藝復(fù)興時(shí)代達(dá)芬奇的代表作，通過科技賦能，開啟一場別開生面的穿越時(shí)空的中西方藝術(shù)對話的沉浸式光影藝術(shù)展。

　　這是酒店行業(yè)首次有品牌將自己的品牌升級活動(dòng)選址于光影沉浸式的新媒體技術(shù)展中，與之唯美相融。這與維也納酒店的藝術(shù)品牌基因密切相關(guān)。自品牌創(chuàng)建以來，維也納酒店就有著鮮明的歐式美學(xué)特征。在本次活動(dòng)中，維也納酒店以沉浸式的方式，讓嘉賓感受到了作為亞洲首秀的藝術(shù)珍品及光影藝術(shù)的獨(dú)特魅力，同時(shí)也更為直接且深刻展示了維也納酒店品牌更年輕化的藝術(shù)內(nèi)涵以及藝術(shù)互動(dòng)場景。

　　如果說對維也納酒店的刻板印象是“土豪金”、“金碧輝煌”、“二星價(jià)格五星體驗(yàn)”……那從現(xiàn)在開始，將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;簡歐美學(xué)生活空間”——一個(gè)鏈接所有美好事物，融合創(chuàng)新，煥發(fā)新生的空間。對于已將藝術(shù)審美作為日常的當(dāng)代消費(fèi)者而言，維也納酒店將滿足他們對于美好生活的各種想象。

　　這與當(dāng)下酒店行業(yè)的發(fā)展方向趨同。據(jù)邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2019-2020年生活方式酒店品牌影響力30強(qiáng)榜單》顯示，受益于消費(fèi)觀念更新和消費(fèi)主體的變遷，酒店業(yè)態(tài)正從傳統(tǒng)走向多元，進(jìn)行產(chǎn)品重構(gòu)迭代，推出不同類型的細(xì)分化主題。以生活方式酒店為例，通過在酒店內(nèi)為用戶打造方方面面的生活場景，他們正將生活方式的元素融入到酒店的功能化設(shè)計(jì)以及服務(wù)中，實(shí)現(xiàn)“酒店+X”的沉浸式空間，讓客群獲得更多特色住宿體驗(yàn)。

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