歐時(shí)力女裝不只在國內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一方，在國際市場(chǎng)依然可以左右逢源。縱觀歐時(shí)力15年傳說般的魅影，不只感慨萬千，同時(shí)也為服裝加盟商提供些許經(jīng)驗(yàn)。
歐時(shí)力所屬的赫基集團(tuán)在過往的15年中發(fā)生了什么?差異的進(jìn)步階段、差異的領(lǐng)域環(huán)境里，赫基集團(tuán)做對(duì)了什么?面對(duì)將來，赫基集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃得失如何?
赫基集團(tuán)的進(jìn)步，可以分為四個(gè)階段：
1993-1999年之間為第一階段，也是赫基集團(tuán)的“史前”進(jìn)步。這一期間開創(chuàng)人徐宇、李珊瑚夫婦由于個(gè)人的夢(mèng)想、種種偶然選擇與時(shí)代潮流相遇，選擇廣州、選擇時(shí)髦、選擇女裝，為赫基集團(tuán)奠定了一個(gè)可觀的起點(diǎn)。
2000-2005年底為第二階段，是學(xué)習(xí)與探索的階段。這一階段，赫基集團(tuán)的歐時(shí)力先是快速進(jìn)步，繼而內(nèi)憂外患。這一階段為歐時(shí)力后來的騰飛積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。
2006-2011年為第三階段，赫基集團(tuán)顯示出對(duì)企業(yè)運(yùn)營、經(jīng)濟(jì)進(jìn)步趨勢(shì)、領(lǐng)域動(dòng)態(tài)的駕馭水平，動(dòng)作精準(zhǔn)，顯示出一個(gè)成熟的時(shí)髦品牌的風(fēng)范。赫基集團(tuán)一系列美麗的動(dòng)作使其走向快速進(jìn)步的道路，建設(shè)了屬于本人的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，充分享用了國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的紅利。這一期間，赫基集團(tuán)有水平觀察并解讀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中發(fā)生的關(guān)鍵變更，如人口結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)領(lǐng)域以及資本市場(chǎng)等對(duì)服裝領(lǐng)域的影響，并據(jù)以采取應(yīng)答的策略。
2012年承受LVMH集團(tuán)的投資之后為第四階段，經(jīng)過十余年的歷練，赫基集團(tuán)的高度與格局發(fā)生質(zhì)的飛躍，以成為世界頂級(jí)的品牌管理公司為目的，從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營跨向資本運(yùn)營，從國內(nèi)運(yùn)營嘗試走向國際化運(yùn)作，從品牌運(yùn)作走向多品牌管理。這一系列轉(zhuǎn)變背后是赫基集團(tuán)對(duì)領(lǐng)域、對(duì)國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及對(duì)世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的理解。
本文從赫基集團(tuán)差異進(jìn)步階段的若干關(guān)鍵事項(xiàng)出發(fā)，以時(shí)代背景和領(lǐng)域進(jìn)步為參照系，嘗試勾勒赫基集團(tuán)的前世今生。
赫基集團(tuán)的核心人物是徐宇、李珊瑚夫婦。咱們從追溯其早年的經(jīng)商活動(dòng)開始對(duì)這個(gè)集團(tuán)的解讀。2009年以前，赫基集團(tuán)只有歐時(shí)力一個(gè)品牌，因而，本文在論述2009年以前的歷史時(shí)，以歐時(shí)力代指赫基集團(tuán)。
起點(diǎn)與背景(1993-1999)
李珊瑚三姐妹于1993年溫州廣場(chǎng)路上開了一個(gè)叫“優(yōu)越性”的服裝店。這個(gè)店以歐美風(fēng)格的時(shí)裝為主。李珊瑚的美感十分好，組貨的能力高于當(dāng)時(shí)同行，生意火爆，很受同行推崇。當(dāng)時(shí)的生意模式是從廣州、深圳批發(fā)產(chǎn)品到溫州販賣，偶爾也從韓國批發(fā)一些產(chǎn)品。
1996年，三姐妹在溫州府前路上開了第二個(gè)店面。同年，為了多賺錢，三姐妹開始扭轉(zhuǎn)生意的模式：一半的貨物只從市場(chǎng)上拿樣衣，然后找其他服裝企業(yè)代工。
1997-98年間，李珊瑚決定到廣州進(jìn)步。在廣州，李珊瑚與徐宇結(jié)婚。1999年，歐時(shí)力在廣州正式成立。剛剛成立的歐時(shí)力有諸多溫州的股東。據(jù)一些當(dāng)事人回憶，選擇在廣州開始新的事業(yè)，出于這樣的考慮：“不斷在廣州組貨，比較熟悉;90年代的廣州服裝領(lǐng)域很火，出過幾個(gè)牌子，值得效仿”。
也就是在廣州，徐宇李珊瑚夫婦開始了全新的事業(yè)，從此再未動(dòng)搖。也就是在廣州，他們發(fā)明了國家女裝領(lǐng)域的一段傳說。
好的開始是成功的一半。徐宇夫婦選擇時(shí)髦、選擇女裝、選擇廣州，有著必然性。這些選擇無意中與領(lǐng)域趨勢(shì)、時(shí)代潮流相遇，使他們成為時(shí)代的英雄。今天回望這段歷程，他們至少作對(duì)了這樣一些事情：
選擇廣州很重要。特定的地域有特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境為大多數(shù)企業(yè)提供獨(dú)一無二的進(jìn)步基因。選擇廣州還是溫州、寧波、上海，是本色上的分別。當(dāng)年的廣州是國家最接近時(shí)髦策源地的城市。某種意義上，選擇廣州，就是選擇國際的、時(shí)髦的。
選擇女裝的品牌業(yè)務(wù)很重要。個(gè)人所作出的領(lǐng)域選擇，從時(shí)代角度看，就是對(duì)差異時(shí)代主題的選擇。選擇當(dāng)下的主題還是選擇將來的主題，決定了企業(yè)差異的進(jìn)步節(jié)拍和命運(yùn)。當(dāng)時(shí)紅火的服裝生意不是創(chuàng)始一個(gè)女裝品牌，而是做國外品牌在國家的代理、做服裝的出口加工生意、做國內(nèi)市場(chǎng)的男裝連鎖加盟或者休閑裝連鎖加盟的生意----國家本土女裝領(lǐng)域的集體性突破是2006年以后的事。徐宇夫婦選擇創(chuàng)始一個(gè)全新的女裝品牌，就是選擇了下一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步節(jié)奏----不管他們當(dāng)年是有意的還是無意的。
透過徐宇夫婦選擇廣州、信心創(chuàng)始一個(gè)女裝品牌事業(yè)，可以想見他們當(dāng)年有夢(mèng)想、追逐夢(mèng)想，他們的目光沒有停留在“盡可能快、盡可能多地賺錢”上面。這與只想賺錢的生意人有本色分別。
興許由于這個(gè)分別，使徐宇夫婦與同時(shí)代崛起的服裝領(lǐng)域其它的杰出企業(yè)家有可比性。同在溫州起家的美邦，1998年將總部的銷售與設(shè)計(jì)性能轉(zhuǎn)移到上海。歌力思1995年在深圳成立，瑪斯菲爾2000年在深圳成立。也是在1999年，華潤集團(tuán)與ESPIT在香港合資成立華潤思捷，大舉進(jìn)入國家內(nèi)地市場(chǎng)，公開宜稱3年開設(shè)600家店面。英雄都是一批一批來的。這一批企業(yè)家，沒有被90年最容易賺錢的生意所招來，沒有盲目去追逐從腳踏褲、健美褲、文明衫、松糕鞋、整形內(nèi)衣、小一號(hào)女裝、露臍裝到1999年的韓國風(fēng)，而是嘗試樹立一個(gè)屬于本人的時(shí)髦帝國。
興許由于這個(gè)分別，徐宇夫婦的偶然選擇，觸碰到了時(shí)代進(jìn)步的潮頭。在1999年，國家人均GDP初次邁入1500美元。從國際上進(jìn)步經(jīng)驗(yàn)看，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體人均GDP在1000-2000美元之間，設(shè)計(jì)因素在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中的重要性逐步凸顯出來，連鎖經(jīng)營的模式開始盛行。從這個(gè)角度說，徐宇夫婦選擇女裝、選擇加盟的形式開始新的事業(yè)，合理其時(shí)。
當(dāng)咱們把歐時(shí)力、歌力思、瑪絲菲爾、ESPRIT等品牌放在一起、放在當(dāng)年的背景中思索時(shí)，對(duì)其起點(diǎn)的總結(jié)是：個(gè)人的夢(mèng)想與時(shí)代的趨勢(shì)偶然相遇，成就了一個(gè)美妙的開端。
學(xué)習(xí)與探索(2000-2006)
歐時(shí)力這一階段的總體特征是，快速進(jìn)步之后陷入迷茫、停滯，外部受國際品牌的擠壓，內(nèi)部搖擺不定，最后以2006年除了徐宇、李珊瑚三姐妹之外所有股東分開歐時(shí)力為終點(diǎn)。
據(jù)同行回憶，2001年歐時(shí)力在全國40多個(gè)主要城市擁有80余家店鋪，2億多的銷售額。這是一個(gè)相當(dāng)可觀的成果。而2002-2005年，經(jīng)營遇到大的困難。業(yè)內(nèi)人士的評(píng)估是“歐時(shí)力擴(kuò)店速度較快，但產(chǎn)品無奈跟上市場(chǎng)。”
最終，其他股東由于經(jīng)營沒有起色，不賺錢而退出。
咱們?cè)趺纯创@七年間的興衰成敗、恩怨糾結(jié)、人事變遷呢?哪些要素支撐著歐時(shí)力從困境中走出來?
首先，企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)的進(jìn)步至關(guān)重要。歐時(shí)力在2002-2005年間的種種動(dòng)蕩與2006年之后的思路清晰、快速進(jìn)步比照，可以想見當(dāng)時(shí)股東層面在進(jìn)步思路、管理形式、具體決策上的爭(zhēng)議有多么強(qiáng)烈。
其次，遭遇危機(jī)時(shí)，活下來很重要。當(dāng)年歐時(shí)力所遭遇的困難，是在全球化競(jìng)爭(zhēng)背景下一直學(xué)習(xí)的過程，是本土?xí)r裝企業(yè)的“成人禮”。回顧當(dāng)時(shí)的女裝品牌行業(yè)，歐時(shí)力等國內(nèi)女裝品牌所面對(duì)的，是依戀、ONLY、ESPRIT、VERYMODA、ETAM等國際品牌在國內(nèi)開疆拓土的局面。歐時(shí)力與這些企業(yè)的力量比照顯而易見。這個(gè)過程，是對(duì)歐時(shí)力經(jīng)營隊(duì)伍心智的砥礪和磨難。
再次，中國大勢(shì)和產(chǎn)業(yè)大勢(shì)幫了歐時(shí)力的忙。國家市場(chǎng)的增量足夠大，收益空間也足夠大。國家城市化進(jìn)程開啟開啟了一個(gè)突出的、上升速度極快的市場(chǎng)，并且城市化進(jìn)程的初期，各個(gè)領(lǐng)域都有足夠的盈利空間。回想一下2005年以前諸如店鋪?zhàn)饨鹉芰Φ缺惧X結(jié)構(gòu)，就可以知道當(dāng)年的收益是如何豐厚了。這對(duì)于歐時(shí)力能夠“活下來”至關(guān)重要。
第四，堅(jiān)持很重要。在歐時(shí)力發(fā)生動(dòng)蕩的幾年中，有其他一些更容易賺錢的機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在所有商人面前：服裝領(lǐng)域里，隨著國家參與WTO，外貿(mào)行業(yè)進(jìn)步迅猛，比自主進(jìn)步品牌更容易賺錢;在國家極快的城市化進(jìn)程中，有越來越多引誘，如圍繞土地、房產(chǎn)等商業(yè)機(jī)會(huì)。服裝領(lǐng)域里諸多企業(yè)，也是在這個(gè)過程中，從主業(yè)中逐步脫離，時(shí)至本日其服裝業(yè)務(wù)萎縮乃至消亡的企業(yè)不在少數(shù)。咱們無從得知，當(dāng)時(shí)歐時(shí)力股東成員內(nèi)部的討論能否涉及品牌業(yè)務(wù)以外的商業(yè)機(jī)會(huì)，但咱們可以看到溫州服裝領(lǐng)域絕大局部企業(yè)家在那幾年涉足其他領(lǐng)域。
最后，女裝品牌的行業(yè)里，用什么樣的手段掌握流行、引導(dǎo)流行、獲取相干的話語權(quán)非常重要。這一階段所謂“產(chǎn)品不給力”也即沒有掌握流行趨勢(shì)的水平。2006年以后歐時(shí)力定位精確、風(fēng)格鮮明，積極融入時(shí)髦圈，與這幾年內(nèi)部的動(dòng)蕩、糾結(jié)有關(guān)，也與向同臺(tái)竟藝的國外品牌學(xué)習(xí)有關(guān)。
經(jīng)過這些年的曲折，歐時(shí)力的股權(quán)結(jié)構(gòu)明晰了，堅(jiān)韌不拔走自主品牌路線的徐宇夫婦選擇了繼續(xù)堅(jiān)持，其他股東選擇了其他道路。
經(jīng)過這些年的曲折，徐宇夫婦的進(jìn)步策略明確了，2006年以后很多精準(zhǔn)、有效的動(dòng)作都是在這一期間一直思考、學(xué)習(xí)的結(jié)果。
經(jīng)過這些年的曲折，徐宇夫婦的心態(tài)成熟了，在困境中選擇堅(jiān)持，不只僅是夢(mèng)想的力量，更有對(duì)企業(yè)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)洞悉之后的駕馭水平的提高。
有了心態(tài)上、思想上、組織上的充分預(yù)備，歐時(shí)力在2006年以后再一次與時(shí)代潮流相遇。
也是2006年前后，雅瑩、瑪絲菲爾、歌力思等一批本土女裝品牌紛紛發(fā)生質(zhì)的變革，一躍而成為國家女裝行業(yè)的新秀。這些品牌共同推進(jìn)國家女裝領(lǐng)域進(jìn)入一個(gè)百花齊放的新時(shí)代。
對(duì)這一階段的總結(jié)是，在世界上增量最大的一個(gè)市場(chǎng)上有足夠的試錯(cuò)空間，這個(gè)空間使得歐時(shí)力在與國際一流選手同臺(tái)竟藝使過程中有足夠的學(xué)習(xí)時(shí)間。
謀而后動(dòng)(2006-2011)
經(jīng)過此前幾年的探索，徐宇夫婦關(guān)于如何進(jìn)行品牌建立有了系統(tǒng)的思路，2006年以后各種舉措之間相互呼應(yīng)，規(guī)劃展開有條不紊，打了一手美麗的組合牌----確定產(chǎn)品風(fēng)格，有步驟地進(jìn)行人事調(diào)整，有計(jì)劃地融入娛樂圈，逐漸升級(jí)品牌形象，推出第二品牌，整合供應(yīng)鏈。這些動(dòng)作背后，可以看到徐宇夫婦對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的深刻理解與掌握。
2006年之后，整個(gè)規(guī)劃的核心是確立產(chǎn)品的調(diào)性與風(fēng)格。這與歐時(shí)力此前幾年備受“產(chǎn)品不給力”之苦相干。確定本人在時(shí)裝領(lǐng)域里、時(shí)髦產(chǎn)業(yè)里的身份，關(guān)系到一系列運(yùn)營策略：產(chǎn)品為誰設(shè)計(jì)、核心主張是什么、風(fēng)格如何、在哪里銷售、是否掌握流行趨勢(shì)以及是否把握話語權(quán)等。清晰回答這些問題，使歐時(shí)力能夠系統(tǒng)地部署工作：由什么樣的人來做，如何做，什么時(shí)候做。因而，2006年的股權(quán)風(fēng)波過后，歐時(shí)力立刻確定以韓風(fēng)為基礎(chǔ)，大比例購置韓國樣衣，并在此基礎(chǔ)上提煉而構(gòu)成本人的風(fēng)格。這處理了“抓住什么潮流”的問題。
隨即，徐宇夫婦在人事部署上，用了兩年時(shí)間，有步驟、有目標(biāo)地用高薪引入以彭斐立為代表的新一批職業(yè)經(jīng)理人，以實(shí)現(xiàn)其抱負(fù)。在這樣的背景下，彭斐立力推“大商品”模式，以商品為核心進(jìn)行銷售的布局，以商品部門統(tǒng)轄企劃、形象、銷售等部門，堅(jiān)決徹底地執(zhí)行徐宇夫婦關(guān)于品牌樹立的種種構(gòu)想。這處理了“由什么樣的人來執(zhí)行”的問題。
為了處理“如何把握話語權(quán)”的問題，徐宇夫婦借2008年在香港舉行結(jié)婚10周年慶典之機(jī)，以幾百萬的投入邀請(qǐng)如張靜初等眾多明星捧場(chǎng)，與娛樂圈進(jìn)行深化的互動(dòng)。爾后，歐時(shí)力的服裝在各種媒體和影視作品上頻頻亮相，為提高品牌形象、推進(jìn)消費(fèi)者的購置熱情立下汗馬功勞。
同年，歐時(shí)力為了提高品牌形象，聘請(qǐng)香港設(shè)計(jì)公司“一間”設(shè)計(jì)店鋪形象，并進(jìn)入萬達(dá)等更為優(yōu)質(zhì)的渠道體制，與娛樂圈方面的工作相互呼應(yīng)，共同拉升銷售水平。
上述五個(gè)動(dòng)作，使得歐時(shí)力獲得快速的進(jìn)步。2008年，歐時(shí)力已經(jīng)在國家大多數(shù)一二線城市完成規(guī)劃。此時(shí)赫基集團(tuán)所要思索的，是如何在國家的市場(chǎng)上獲取越來越多的份額、如何有效地支持更為龐大的運(yùn)作體制。這種背景下，另外兩個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃隨之展開：
其一，推出第二品牌5+。
其二，對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，以更好地支持兩個(gè)品牌運(yùn)作的狀態(tài)。
這一期間的戰(zhàn)略舉措脫胎于2002-2005年之間的思索，與國家在新世紀(jì)第一個(gè)十年中快速進(jìn)步的城市化進(jìn)程帶來的大量新增消費(fèi)人口、一直追逐潮流的消費(fèi)者、相對(duì)低劣的商業(yè)本錢等時(shí)代背景相呼應(yīng)。這些要素共同成就了赫基集團(tuán)，也成就了其他的本土女裝企業(yè)的輝煌。
也就在2006年之后的幾年中，一些新的進(jìn)步趨勢(shì)對(duì)包含赫基集團(tuán)在內(nèi)的所有服裝品牌提出了新的挑戰(zhàn)，也正是對(duì)這些挑戰(zhàn)的回應(yīng)，醞釀而成2012年以后赫基集團(tuán)的進(jìn)步策略：
首先是資本市場(chǎng)開始影響服裝售賣領(lǐng)域。分享進(jìn)步紅利的服裝兩手領(lǐng)域招來了投資機(jī)構(gòu)的目光。資本市場(chǎng)與服裝品牌互動(dòng)時(shí)，構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立于服裝領(lǐng)域原有邏輯的新邏輯：通過大規(guī)模的擴(kuò)張以及渠道壓貨獲得較好業(yè)績，快速上市并以相對(duì)較好的業(yè)績獲得較高的市值，通過市值變現(xiàn)進(jìn)一步投入到市場(chǎng)拓展之中來，如此重復(fù)循環(huán)。在這一邏輯推進(jìn)下，上市的以及預(yù)備上市的服裝企業(yè)(李寧、安踏、美邦、森馬、報(bào)喜鳥等等)都處于全力擴(kuò)張的狀態(tài)。這些企業(yè)地毯式地搜羅優(yōu)質(zhì)店鋪資源，推高店鋪價(jià)格。
其次是國家地產(chǎn)市場(chǎng)迅速進(jìn)步。國家房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)壟斷的牌照市場(chǎng)，商業(yè)地產(chǎn)以壟斷勢(shì)力與充分競(jìng)爭(zhēng)的服裝領(lǐng)域相遇，結(jié)果只能是物業(yè)租金節(jié)節(jié)攀升。
再次，國家勞動(dòng)力本錢在2010年之后迅速提升，人口紅利結(jié)束。
上述三個(gè)趨勢(shì)共同提升了服裝品牌的運(yùn)營入門水平，并對(duì)服裝售賣領(lǐng)域整體的盈利水平形成威脅。
第四，2005年人民幣升值開啟升值之旅，這與國家國際貿(mào)易巨額順差、國內(nèi)貨幣超發(fā)這兩個(gè)現(xiàn)象相聯(lián)系。這一要素在2008年以后與土地價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、國際市場(chǎng)低迷等要素共同作用，使幾年前紅紅火火的服裝外貿(mào)業(yè)務(wù)逐步蕭條。
第五，國家人均GDP2009年走到4000美元關(guān)口附近，2012年則超過6000美元，這一快速進(jìn)步的趨勢(shì)與國際經(jīng)驗(yàn)比照，商業(yè)地產(chǎn)的形狀正在發(fā)生巨變：從街邊店、百貨業(yè)態(tài)向購物中心模式轉(zhuǎn)移。
第六，80后成為消費(fèi)主力，他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，個(gè)性化更強(qiáng)，消費(fèi)心理、行為模式與此前完全差異。
第七，更為猛烈的是互聯(lián)網(wǎng)的影響。2009年第一個(gè)雙十一購物節(jié)開幕，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝品牌的影響日益顯著。
互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者行為的變革共同作用，從基礎(chǔ)層面損壞了商業(yè)地產(chǎn)與服裝領(lǐng)域之間以“地位”為核心展開的流量爭(zhēng)奪標(biāo)準(zhǔn)和利益分配標(biāo)準(zhǔn)，從而有可能對(duì)商業(yè)模式帶來顛覆性的影響。
第八，服裝領(lǐng)域自身的格局變革以及消費(fèi)者的變更，使國家服裝企業(yè)從單一品牌運(yùn)營走向多品牌管理模式的條件逐漸成熟。依戀、百麗、綾志等在這一期間多品牌運(yùn)作獲利頗豐。
第九，東西方的力量比照迅速發(fā)生變革。國家的市場(chǎng)、資本力量強(qiáng)大到可以與美日歐企業(yè)在某種程度上平等合作。國家的服裝企業(yè)開始嘗試整合國際資源到本人的體制內(nèi)。到2012年，這個(gè)進(jìn)程明顯加快。
這些變更都是一個(gè)新時(shí)代到來的征兆。
到2011年，赫基集團(tuán)已經(jīng)是國內(nèi)一線的服裝企業(yè)了，將來的進(jìn)步與時(shí)代已經(jīng)緊緊聯(lián)系在一起。這樣看來，赫基集團(tuán)如何響應(yīng)時(shí)代的潮流呢?
全新格局(2012至今)
2012年之后，赫基集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃十分清晰：
在資本運(yùn)作方面，承受LVMH的投資，同時(shí)投資唯品會(huì)并與丁磊共同投資紅酒，嘗試通過資本樹立一個(gè)時(shí)髦的生態(tài)圈。
在獲取“時(shí)髦流行”的話語權(quán)方面，赫基集團(tuán)與LVMH合作，承受該集團(tuán)2億美元投資，得以染指國際一線時(shí)髦資源;與全球頂級(jí)時(shí)髦概念店10CC合作，赫基得以與國際最前沿的時(shí)髦、藝術(shù)、設(shè)計(jì)潮流同步;與前法版VOGUE主編CR、VOGUE御用攝影師MarioTestino、頂級(jí)超模等合作拍攝大片，直接獲取一線時(shí)髦資源;同時(shí)，與上海一個(gè)獵頭公司合作，以1000萬年薪在歐洲聘請(qǐng)商品工作的擔(dān)任人----這些，都使之更為貼近全球時(shí)髦的策源地。
在應(yīng)答80后、90后的消費(fèi)行為變革以及互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)方面，投資唯品會(huì)。
在國際化方面，除資本運(yùn)作外，與意大利的Sixty Group簽訂了合作項(xiàng)目，進(jìn)步Sixty Group旗下的Miss Sixty, Energie,Killah等品牌在亞洲的市場(chǎng)。
在多品牌運(yùn)作方面，歐時(shí)力完成品牌升級(jí)，5+位置逐步穩(wěn)固，逐漸進(jìn)入男裝、童裝行業(yè)。
運(yùn)營方面，在天津樹立物流中心，以支持日益龐大的運(yùn)營體制。
其戰(zhàn)略指向不言自明：成為國際頂級(jí)品牌管理公司。
但是，從局勢(shì)上看，赫基集團(tuán)的此次戰(zhàn)略升級(jí)存在一些問題：
關(guān)于成為國際頂級(jí)品牌管理公司。伴隨國家市場(chǎng)的成熟、國家企業(yè)資今日益雄厚，國際上各種品牌在將來10年，可能會(huì)以各種方式“國家化”，如與國家企業(yè)合資、參股，或者被國家企業(yè)收購等。但基于國家本土文明的品牌，很難在國際上流行起來。緣由在于，10年內(nèi)國家的文明產(chǎn)業(yè)可能尚未強(qiáng)大到擁有全球的影響力，國家的文明產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備不足。因而，赫基集團(tuán)若推行以國家文明為土壤而發(fā)育成為國際頂級(jí)品牌管理公司的戰(zhàn)略，會(huì)遇到很大的困難。
其次，赫基集團(tuán)上市地的選擇方面。好像當(dāng)年徐宇夫婦選擇廣州一樣，差異的資本市場(chǎng)象征著差異的生存環(huán)境、差異的進(jìn)步前景、差異的資本動(dòng)員水平。不只如此，隨著時(shí)間推移，經(jīng)濟(jì)生機(jī)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的進(jìn)一步變革，會(huì)給5年、10年后差異的資本市場(chǎng)以差異的進(jìn)步趨勢(shì)。比照國家大陸、香港以及美國等其他資本市場(chǎng)，其長期走勢(shì)十分明朗。即以當(dāng)下而論，大陸資本市場(chǎng)給服裝領(lǐng)域的估值依然在20倍左右，而美國、香港股市給服裝領(lǐng)域的估值低于10倍。這是此次戰(zhàn)略規(guī)劃中的一個(gè)嚴(yán)重戰(zhàn)略缺陷。
此外，赫基集團(tuán)面向?qū)淼膽?zhàn)略中，與消費(fèi)者的關(guān)系的調(diào)整是缺位的。當(dāng)下國家服裝品牌所爭(zhēng)奪的，是店鋪資源而非消費(fèi)者資源。這是一個(gè)突出的戰(zhàn)略機(jī)遇。隨著時(shí)代的變革，直接把握消費(fèi)者資料的企業(yè)紛紛獲得資本市場(chǎng)的喜歡，同樣是售賣的企業(yè)，京東在資本市場(chǎng)的估值是以“用戶數(shù)量”計(jì)算而非以盈利水平計(jì)算的。
最后，國家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，從2008年以后，已經(jīng)慢慢脫離美日歐等發(fā)達(dá)中國的進(jìn)步經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)成本人的“獨(dú)立行情”。與服裝領(lǐng)域親密相干的文明產(chǎn)業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)步的進(jìn)步規(guī)律，以及消費(fèi)者的心理和行為變革，西方的經(jīng)驗(yàn)對(duì)國家的借鑒意義日益減弱。如何面對(duì)“無奈模仿”的局面，是國家下一時(shí)代企業(yè)家需求面對(duì)的命題。
總結(jié)：東西方時(shí)髦、文明產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)，差異資本市場(chǎng)與其經(jīng)濟(jì)母體命運(yùn)的關(guān)聯(lián)，以及消費(fèi)者帶來的突出變革，國家走出“獨(dú)立行情”，如何面回答這些變革給領(lǐng)域、給本身進(jìn)步帶來的影響，恰好是赫基集團(tuán)必需回答的。
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