為什么要開化妝品集合店？
首先，當(dāng)然還是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，多種品牌的集合很大程度上滿足了一些消費(fèi)者想比較產(chǎn)品，卻沒有時間逛專柜的消費(fèi)需要。同時，品牌集合店也可以更好地迎合差異客層消費(fèi)者的需要。
其二，隨著消費(fèi)需要日漸多元化，隊(duì)伍作戰(zhàn)的靈活性優(yōu)勢也愈發(fā)巨大。化妝品集合店的最大優(yōu)勢就是品牌間的相互帶動作用，將隸屬于同一集團(tuán)下的品牌放在一起，打造統(tǒng)一的形象，消費(fèi)者對于集團(tuán)和單個品牌的認(rèn)識程度和信賴程度都會加深。
除此之外，化妝品集合店相對于化妝品單店還能獲得更好的議價水平。從化妝品單店到化妝品集合店，店鋪的級別會上升，和商場進(jìn)行租金談判的時候議價水平會加強(qiáng)。因而諸多化妝品集合店盡管面積更大，租金興許是更低的。
小資生活化妝品集合店匯集了諸多國際一線品牌、知名品牌、獨(dú)家代理品牌、自主品牌，已經(jīng)成為國內(nèi)消費(fèi)者比較認(rèn)同的化妝品專營店。
小資生活化妝品集合店采納開放式柜臺，消費(fèi)者在取用產(chǎn)品和試用時都比較方便。在小資生活化妝品專柜，產(chǎn)品已經(jīng)按類劃分區(qū)域，像個人護(hù)膚、肌膚護(hù)理、彩妝區(qū)、體驗(yàn)區(qū)等，每片區(qū)域都會有專注于擔(dān)任的導(dǎo)購。
小資生活比較適合有美妝護(hù)膚要求的群眾客群，像泰國名品Mistne、Voodoo、Organique、Vlanse、Queenlife等都是小資生活的特色品牌，價格也是在群眾能承受的范疇內(nèi);當(dāng)然歐美的歐萊雅、美寶蓮、雅詩蘭黛、蘭蔻等，日韓的藍(lán)秀、春雨、美迪惠爾等，這些品牌也都少不了。這樣的多種品牌的集合很大程度上滿足差異程度消費(fèi)者的需要。
同時，小資生活還經(jīng)營一些自有產(chǎn)品，定價略低于店內(nèi)高端品牌的價格定位，消費(fèi)者對自有品牌的選購需要也比較大，像小資生活今年熱推時髦女孩天然精華補(bǔ)水面膜，價格親民且品質(zhì)可觀。
留心觀察，走進(jìn)小資生活選購的消費(fèi)者大概集中在20-30歲，以25、26歲左右的消費(fèi)者居多，這類人群往往對化妝品的需要量大，并容易承受新產(chǎn)品。小資生活比較重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感，導(dǎo)購會對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)講解。普通進(jìn)店的消費(fèi)者都會停留20分鐘左右，有的則會更長，這相對于單品牌店里說消費(fèi)者的停留時間相比照較長。
和單品牌店相比，“隊(duì)伍作戰(zhàn)”的化妝品集合店由于順應(yīng)變更的商業(yè)環(huán)境和用戶需要而日漸勝出。
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