林建程:鱷萊特制鞋企業(yè)等侯著“新生”

   日期:2021-04-16     來(lái)源:1688加盟網(wǎng)     作者:奧里卡皮鞋     瀏覽:428    
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奧里卡皮鞋

品牌名稱:奧里卡皮鞋

所屬行業(yè):服裝

門(mén)店數(shù)量:100家

投資金額:1~5萬(wàn)

鱷萊特作為晉江第一家制鞋企業(yè),在新的掌門(mén)人林建程看來(lái),歷史只代表曾經(jīng),企業(yè)的將來(lái)與品牌才是最關(guān)鍵的。

  9月底,鱷萊特集團(tuán)執(zhí)行總裁林建程參加發(fā)起了“自然國(guó)家”專項(xiàng)基金,并在全國(guó)范疇內(nèi)海選“腳斗士”,為的就是將鱷萊特打造成既有愛(ài)心又有個(gè)性的高端生活品牌。

  發(fā)起“自然國(guó)家”專項(xiàng)基金

  9月26日,國(guó)家綠化基金會(huì)自然國(guó)家專項(xiàng)基金(福建地區(qū))啟動(dòng)儀式在晉江盛大舉行。鱷萊特集團(tuán)作為三大發(fā)起單位之一,將和其他兩個(gè)合作同伴,從今年開(kāi)始綠色宣傳項(xiàng)目。

  問(wèn):這次,黃奕也為傳播綠色公益行為來(lái)到泉州,可以說(shuō),您是動(dòng)用了政府和明星的力量來(lái)推進(jìn)這件事情?

  林建程:沒(méi)錯(cuò)。明星有很強(qiáng)的標(biāo)榜力量,具備更大的說(shuō)服力。自身黃奕在明星中的公益形象也很好,是今年國(guó)家慈善排行榜十大慈善明星。而“自然國(guó)家”專項(xiàng)基金是在國(guó)家綠化基金會(huì)指導(dǎo)下設(shè)立。這個(gè)國(guó)家綠化基金會(huì)是1985年國(guó)務(wù)院同意的全國(guó)性公募基金會(huì),歷屆基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)都由中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人負(fù)責(zé),具備很強(qiáng)的官方色彩。

  問(wèn):為什么會(huì)想到要發(fā)起這樣一個(gè)項(xiàng)目?

  林建程:大家都看到了,地球的氣候正變得越來(lái)越糟糕,正是由于環(huán)境被大面積損壞??赡苤T多機(jī)構(gòu)和單位也都在推動(dòng)“綠化”,但都不是連續(xù)性的行為。咱們推進(jìn)建設(shè)這個(gè)專項(xiàng)基金,就是希望能夠長(zhǎng)期連續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)以自然、濕地和野生動(dòng)植物等維護(hù)與進(jìn)步為主的各類(lèi)項(xiàng)目和公益活動(dòng)。

  問(wèn):從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)呢?

  林建程:企業(yè)的諸多資源取之于社會(huì),自然要用之于社會(huì)。在企業(yè)進(jìn)步具有必定的條件時(shí),就要擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。諸多品牌的宣傳都是通過(guò)投廣告砸錢(qián)來(lái)進(jìn)行的,而咱們希望把錢(qián)花在更有意義的行動(dòng)上來(lái)推進(jìn)品牌的進(jìn)步。咱們希望給群眾的印象是,咱們是一個(gè)有愛(ài)心的企業(yè)。

  問(wèn):這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),應(yīng)該也是一塊不小的投入?

  林建程:當(dāng)然,這樣的投入最少要上千萬(wàn)以上。專項(xiàng)基金剛剛成立,諸多活動(dòng)咱們都在做布局,接下來(lái)咱們?cè)谥T多城市會(huì)有諸多的線下宣傳活動(dòng)。這也是咱們企業(yè)近期最主要要做的事情。

  全國(guó)海選“腳斗士”

  依照林建程的布局,鱷萊特從一出生開(kāi)始,就是一個(gè)代表群眾生活和休閑的運(yùn)動(dòng)品牌。所有鱷萊特的品牌宣傳,都圍繞著這一項(xiàng)目展開(kāi)。

  問(wèn):對(duì)于品牌的進(jìn)步來(lái)說(shuō),除了“自然國(guó)家”這樣的公益項(xiàng)目,你還有哪些新的舉措?

  林建程:咱們不斷和央視及地方電視臺(tái)有大眾項(xiàng)目標(biāo)合作。好比說(shuō),咱們資助過(guò)登山運(yùn)動(dòng)會(huì)、生活運(yùn)動(dòng)會(huì)等欄目和活動(dòng)。今年開(kāi)始,咱們就要在全國(guó)海選“腳斗士”。腳斗士來(lái)源于5000年前的民間假面舞蹈“蚩尤戲”,俗稱為“斗雞”、“撞拐”,曾被列入“國(guó)家十大經(jīng)典游戲”和“我國(guó)最有男子漢氣概的游戲”之一。

  問(wèn):怎么會(huì)想到在群眾中開(kāi)展這樣的活動(dòng)?

  林建程:咱們深信只有民族的才是世界的。這個(gè)活動(dòng)可以說(shuō)是籌劃了很久。在2005年,咱們興辦了國(guó)家第一個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族文明體育項(xiàng)目——腳斗士,這是一項(xiàng)根植于國(guó)家特色、歷史悠久且民眾廣泛參加的群眾游戲,同時(shí),在中國(guó)體育總局的支持下,咱們還成立了《關(guān)于創(chuàng)建腳斗士運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)研究》課題組,匯集全國(guó)眾多體育學(xué)界的專家參加工作,歷時(shí)近一年,完成了比賽規(guī)則及裁判法的設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)護(hù)具研發(fā)及專利申請(qǐng)、腳斗士對(duì)人體形狀機(jī)能的影響研究等腳斗士體制的樹(shù)立。

  問(wèn):這樣的活動(dòng),對(duì)品牌的宣傳,會(huì)有很大的益處嗎?

  林建程:自身這樣的活動(dòng),就是召喚全民加入體育競(jìng)技,響應(yīng)中國(guó)“全民健身”口號(hào),也希望能通過(guò)現(xiàn)代電視媒體參加的表示方式,賦予傳統(tǒng)民族體育新的生命,以喚起越來(lái)越多國(guó)人的關(guān)注,最終把它推向國(guó)際市場(chǎng)。與參加者更好地互動(dòng),也使鱷萊特品牌在群眾心目中的認(rèn)知度再一次深化,也又一次把鱷萊特生活品牌方針通過(guò)傳播的形式把它詮釋出來(lái),也體現(xiàn)出鱷萊特走本人獨(dú)一無(wú)二的推廣模式。

  問(wèn):從目前的狀況看,這樣的活動(dòng)進(jìn)展如何?

  林建程:咱們這次的腳斗士選拔,將放低參賽入門(mén)水平,除去常設(shè)的男子、女子在校學(xué)生腳斗士競(jìng)賽,組委會(huì)還將依據(jù)群眾需要,設(shè)置差異主題的腳斗士擂臺(tái)賽,力求讓社會(huì)群眾都能參加進(jìn)來(lái),從而更好地普及全民運(yùn)動(dòng)。不少城市的分賽區(qū)已經(jīng)紛紛開(kāi)展起來(lái)了,反響很可觀。

  拼一級(jí)市場(chǎng)和一級(jí)商圈

  鱷萊特的前身,是晉江制鞋業(yè)進(jìn)步史上的第一家制鞋企業(yè),林建程的父親林土秋,被譽(yù)為“晉江制鞋第一人”。但相對(duì)于這樣的歷史身份,林建程更關(guān)懷的是企業(yè)將來(lái)如何做大做強(qiáng)。不只僅是2008年在新加坡實(shí)現(xiàn)上市,還是將父輩傳承下來(lái)的運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)化為生活休閑品牌,這是重要的轉(zhuǎn)機(jī)之一。

  問(wèn):父親是晉江制鞋第一人,對(duì)你來(lái)說(shuō),影響大嗎?

  林建程:晉江是全國(guó)知名的制鞋基地和品牌基地,作為晉江第一家,自然會(huì)遭到越來(lái)越多的關(guān)注,這給了咱們壓力,也給了咱們動(dòng)力。

  問(wèn):聽(tīng)說(shuō)在8月底的一次訂貨會(huì)上,您提出要把運(yùn)動(dòng)的概念從品牌核心中去除,不再是生活運(yùn)動(dòng)品牌,而是生活品牌?

  林建程:是的。運(yùn)動(dòng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常強(qiáng)烈,品牌眾多,并且根本格局已經(jīng)都定下來(lái)了。在這個(gè)行業(yè),要找到本人的立足之地不容易,而依據(jù)這些運(yùn)動(dòng)品牌的定位,要把產(chǎn)品的價(jià)格提上去,也很不容易。因而,咱們決定淡化這一塊市場(chǎng)。咱們提出的口號(hào)是“檔次生活”,咱們要做契合群眾休閑要求的生活品牌。

  問(wèn):要把產(chǎn)品價(jià)格提上去?這象征著鱷萊特將往更高端的品牌方向走?

  林建程:對(duì)差異市場(chǎng),咱們的品牌定位有不同,目前,咱們的產(chǎn)品集中在400至500元的價(jià)位,咱們還在研發(fā)一些單價(jià)超過(guò)1000元的產(chǎn)品,這些主要對(duì)應(yīng)一級(jí)市場(chǎng)和一級(jí)商圈。

  問(wèn):作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌,面臨一個(gè)有點(diǎn)崇洋媚外的消費(fèi)市場(chǎng),您覺(jué)得超過(guò)1000元的產(chǎn)品會(huì)有很好的市場(chǎng)前景嗎?

  林建程:鱷萊特產(chǎn)品主要看市場(chǎng),能否契合這一個(gè)市場(chǎng)的需求。除了在上海,咱們今年又在廣東設(shè)立了兩個(gè)研發(fā)中心,咱們有決心做好。

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