數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)進(jìn)入重生兒高峰時(shí)代，“嬰兒潮”隨之而來(lái)，兒童經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了全面迸發(fā)的時(shí)代，僅此于美國(guó)，已經(jīng)成為“萬(wàn)億俱樂(lè)部”了。
如今，童裝界呈現(xiàn)了“成人擠小孩”現(xiàn)象外，即眾多成人服裝企業(yè)紛紛進(jìn)入童裝領(lǐng)域;同時(shí)，許多童鞋公司兩腳上的鞋一只仍在鞋市場(chǎng)，一只已邁童裝市場(chǎng)，這勢(shì)必愈加劇童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。為此記者特采訪了特約評(píng)論員張瑞先生，討論下這個(gè)時(shí)代的兒童經(jīng)濟(jì)。
記者：前段時(shí)間，您在網(wǎng)上指出，童裝領(lǐng)域呈現(xiàn)了“成人擠小孩”現(xiàn)象，現(xiàn)又有眾多童鞋領(lǐng)域進(jìn)入童裝市場(chǎng)，對(duì)此您怎么看?
張瑞：其實(shí)這種現(xiàn)象在兩三年前已開(kāi)始，國(guó)際知名品牌Nike 、adidas 本來(lái)都是做鞋的，這兩國(guó)際巨頭的童裝和童鞋是同時(shí)上市的。
這么多企業(yè)進(jìn)入童裝領(lǐng)域，一方面說(shuō)明我國(guó)童裝市場(chǎng)潛力突出，一方面說(shuō)明童裝市場(chǎng)還有利可圖。幾年下來(lái)，必會(huì)呈現(xiàn)一批綜合性?xún)和唐饭?yīng)商。
記者：童鞋公司進(jìn)入童裝領(lǐng)域是基于那些考慮?
張瑞：有幾種緣由，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，購(gòu)置服裝時(shí)要考慮搭配相應(yīng)的鞋。買(mǎi)鞋時(shí)，也會(huì)考核和它搭配的衣服;從渠道講，童鞋代理想做大做強(qiáng)，增加新童鞋品牌是一種選擇，但提高童鞋業(yè)績(jī)可能還很費(fèi)周折，就像小學(xué)生考試，90分到100分僅是10分之差。如增加童裝品牌則是一個(gè)新渠道的開(kāi)辟，可從零開(kāi)始，錢(qián)途遠(yuǎn)大。另外，如今更多的兒童綜合兒童用品店如雨后春筍般呈現(xiàn)，這些店面也希望能有同品牌的鞋服呈現(xiàn)。市場(chǎng)資源可以共享。
對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，都希望東方亮了西方亮，童鞋做好，再去做童裝，利于做大做強(qiáng);童鞋領(lǐng)域收益較低，一塊鞋物料做成成人鞋其價(jià)格自然比做成童鞋要高。童裝領(lǐng)域收益相對(duì)童裝要高些，這就是許多童鞋公司把公司改成某某鞋服公司的緣由。
記者：童鞋企業(yè)進(jìn)入童裝的諸多，童裝企業(yè)進(jìn)入童鞋市場(chǎng)的多嗎?
張瑞：這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的好，答案是不多。這和童裝、童鞋的商品特點(diǎn)有關(guān)。除了特殊童裝如羽絨服外，大局部品牌童裝春夏秋冬的商品款、品種能支撐一個(gè)門(mén)店，而童鞋卻較難支撐門(mén)店。另外從Nike 和Adidas公司的資料來(lái)看，童鞋和童裝的銷(xiāo)比為4：6，這個(gè)資料其實(shí)也說(shuō)明了童裝企業(yè)進(jìn)入童鞋市場(chǎng)較少。在兒童商場(chǎng)咱們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，童裝有好多專(zhuān)柜，而童鞋專(zhuān)柜較少。
記者：童鞋企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)，對(duì)他們來(lái)講有那些利害?
張瑞：益處不少，弊病也顯而易見(jiàn)。首先童裝的投入會(huì)更大，其次童裝需很好的設(shè)計(jì)師，還需配備過(guò)硬的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。童鞋代理商的實(shí)力普遍會(huì)比童裝代理實(shí)力小，也就是說(shuō)，童鞋企業(yè)能應(yīng)用本來(lái)童鞋顧客的資源，但做大做強(qiáng)還需開(kāi)拓新渠道。這個(gè)過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)很大，當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存。無(wú)路可走時(shí)，向前走就是前進(jìn)!
記者：是否預(yù)測(cè)下兒童市場(chǎng)將來(lái)的變革?
張瑞：預(yù)測(cè)談不上，說(shuō)幾點(diǎn)看法：一、鞋服公司會(huì)更多;二、兒童鞋服的店面會(huì)更多、越來(lái)越大，同時(shí)綜合性賣(mài)場(chǎng)或叫生活館也更多。
縱看兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，進(jìn)入童裝的童鞋企業(yè)不必定都能成功，但進(jìn)入童裝市場(chǎng)至少是向做大做強(qiáng)的方向邁進(jìn)了一步，兩只腳走路會(huì)更穩(wěn)妥點(diǎn)。當(dāng)然，如有的童鞋企業(yè)能經(jīng)得起引誘，專(zhuān)心致志把童鞋市場(chǎng)做大也是一種選擇，究竟如今還沒(méi)有童鞋大鱷呈現(xiàn)。
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