木門品牌能不能真正占領(lǐng)國際市場(chǎng)、撬動(dòng)世界?面對(duì)這個(gè)問題恐怕許多人都會(huì)說，想著很美但實(shí)現(xiàn)很難。的確，在現(xiàn)今的著名品牌陣營中，誕生于木門領(lǐng)域的國際知名品牌還在萌芽。《天華世界》主筆帶著這個(gè)問題對(duì)天華木業(yè)集團(tuán)營銷中心企劃部經(jīng)理崔浩先生進(jìn)行了訪談。在溝通過程中，崔經(jīng)理以展志天華的品牌成長為例，向咱們展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)是如何為成就國際知名的整體家居品牌而奮勇拼搏的成長故事，并以此向世人證實(shí)了那句央視名言：心有多大，舞臺(tái)就有多大!
天華木業(yè)集團(tuán)營銷管理中心企劃部崔浩(先生)
自2011年伊始，集團(tuán)營銷中心就提出了品牌建立元年的策略設(shè)想。崔經(jīng)理介紹道，集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)從戰(zhàn)略上認(rèn)識(shí)到品牌工作的重要性，下定了走品牌之路的信心，并把信心變成了執(zhí)行計(jì)劃、執(zhí)行計(jì)劃轉(zhuǎn)化為立刻行動(dòng)。2011年集團(tuán)采取了“強(qiáng)勢(shì)升級(jí)、高快組合”的品牌策略，將展志天華品牌賦予了更高的價(jià)值高度、更深的文明內(nèi)涵和更精確的核心定位。
展志天華的全國品牌之戰(zhàn)是如何打響的?崔經(jīng)理說：2011年上半年開始咱們有多項(xiàng)大動(dòng)作震動(dòng)業(yè)界。體如今品牌形象上，展志天華劍指塔尖，2011年8月，歷經(jīng)數(shù)月的梳理和調(diào)整后，天華木業(yè)集團(tuán)完成了VI系統(tǒng)的全面升級(jí)，并著手在新的VI體制下進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外部的全國宣傳和使用。升級(jí)后的天華木業(yè)集團(tuán)VI體制，定位鮮明精確，彰顯國際風(fēng)范，而且愈加完善、系統(tǒng)和實(shí)用，具備較高的識(shí)別性，為企業(yè)形象的宣傳傳播提供了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。 其二，集團(tuán)于2011年9月成立天華木業(yè)集團(tuán)(香港)有限公司，并依照國際化標(biāo)準(zhǔn)全新調(diào)整和梳理新的組織架構(gòu)，為展志天華全面走向國際市場(chǎng)蓄勢(shì)、儲(chǔ)備能量，也使品牌在將來能站在一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)上領(lǐng)舞木門領(lǐng)域。大動(dòng)作還體如今 “展志天華第二屆木門文明節(jié)”在國家(北京)國際門業(yè)博覽會(huì)上成功召開，營銷中心的7.27財(cái)富計(jì)劃經(jīng)典招商模式，不只奠定了展志天華品牌在木業(yè)行業(yè)的領(lǐng)袖位置，也彰顯了展志天華品牌的創(chuàng)新實(shí)力，技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
品牌宣傳不是只停留在方案書上的文字，只有用最有效最科學(xué)的措施才能將品牌方針灌輸給廣大受眾。 展志天華作為國家，不斷以高起點(diǎn)、高檔次、高頻率的營銷策略推廣宣傳品牌形象，傳遞品牌信息。當(dāng)主筆問及集團(tuán)出于怎樣的營銷策略考慮重金買斷地鐵一、二號(hào)線中轉(zhuǎn)樞紐報(bào)站廣告時(shí)?崔經(jīng)理說：地鐵媒體是將來最具潛力、最有實(shí)效的媒體。買斷地鐵核心中轉(zhuǎn)樞紐報(bào)站廣告，不只彰顯了企業(yè)雄厚的實(shí)力，更是體現(xiàn)企業(yè)人性化的一面，在方便人類出行的同時(shí)也提高了品牌的名氣及影響力。另外沈陽地鐵2號(hào)線橫跨沈陽十字金廊地帶，通達(dá)渾南板塊和桃仙機(jī)場(chǎng)，出行乘客消費(fèi)品質(zhì)很高，均是展志天華的準(zhǔn)消費(fèi)群體，2013年5年1屆的“第十二屆中華人民共和國全國運(yùn)動(dòng)會(huì)”將在沈舉辦。這將是展志天華品牌向全國觀眾游客展現(xiàn)風(fēng)采的一次良好契機(jī)，更是提升展志天華品牌飛速進(jìn)步的一次機(jī)遇。
除了硬廣，營銷中心企劃部在2012年的廣告策略上，特別將創(chuàng)意設(shè)定在廣告的最高境界，即公益廣告。在企業(yè)全年策劃的多個(gè)公益廣告方式涉及到人文關(guān)心、社會(huì)責(zé)任、人類對(duì)美妙生活的向往等，包含“關(guān)愛自然家園給熊貓一個(gè)漂亮天堂”展志天華愛心募捐大行動(dòng)，企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)向我國的大熊貓維護(hù)事業(yè)提供協(xié)助。還包含4.22世界地球日，展志天華用環(huán)保傳遞愛，提倡越來越多的人參加到提倡綠色消費(fèi)、構(gòu)建綠色企業(yè)的行列，作為國家木門領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，展志天華身擔(dān)社會(huì)責(zé)任，呼吁全社會(huì)重視環(huán)保，構(gòu)建綠色家園!并在六·一國際兒童節(jié)到來之際，展志天華盛大舉辦“綠色環(huán)保 描繪美妙家園”專題繪畫競(jìng)賽，活動(dòng)中從每一個(gè)小的細(xì)節(jié)讓孩子們感知、擔(dān)當(dāng)環(huán)保重?fù)?dān)，展志天華秉承企業(yè)社會(huì)使命，深信企業(yè)健康良性的進(jìn)步必將帶動(dòng)全社會(huì)的環(huán)保愛心!崔經(jīng)理以為：公益廣告是企業(yè)文明樹立的重要內(nèi)容，而展志天華的品牌不斷引認(rèn)為豪的就是佳譽(yù)度，采納公益廣告方式進(jìn)行品牌傳播是水到渠成、自然之舉，可以取得社會(huì)效益與企業(yè)利益雙贏的效果。崔經(jīng)理介紹說，天華木業(yè)集團(tuán)對(duì)細(xì)節(jié)的完滿追求首先體如今產(chǎn)質(zhì)量量上。有了品牌意識(shí)后，對(duì)品質(zhì)的要求就會(huì)更高。由于“在塑造品牌的過程中，產(chǎn)品不能只有名氣而沒有佳譽(yù)度，佳譽(yù)度比名氣更重要。”崔經(jīng)理一再強(qiáng)調(diào)到，“品牌的基礎(chǔ)是佳譽(yù)度，佳譽(yù)度的基礎(chǔ)是產(chǎn)質(zhì)量量和質(zhì)量。好的品質(zhì)加上好的傳播才能彰顯品牌的力量。” 因而，從2010年在全國消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷各種重大的購物信賴危機(jī)，誠信和保險(xiǎn)成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)時(shí)，展志天華特推出“功夫評(píng)比大惠”及“天華門德”宣誓，憑借全新的導(dǎo)購模式，還購物者一個(gè)純凈的購物空間。在家居建材市場(chǎng)中掀起了“合同級(jí)承諾”風(fēng)暴，不只主導(dǎo)了家居市場(chǎng)的購門走向，還建立了良好的品牌形象。
2020年8月6日是天華木業(yè)集團(tuán)內(nèi)刊《天華世界》發(fā)刊1周年的日子，崔經(jīng)理說品牌形象的搭建對(duì)內(nèi)就是企業(yè)文明的塑造，在集團(tuán)各部門員工的嚴(yán)密配合下《天華世界》將逐步成為天華木業(yè)集團(tuán)展現(xiàn)企業(yè)文明、企業(yè)形象的一面旗幟。
訪談即將結(jié)束時(shí)，崔經(jīng)理說道“天華木業(yè)集團(tuán)就是要做自主品牌的搶先者。在集團(tuán)以劉總為核心的董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，天華全體員工將遵循本人的創(chuàng)新進(jìn)步、品牌建立的道路繼續(xù)前行，締造整體家居世界知名品牌將成為企業(yè)品牌樹立的更高目的。
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