專(zhuān)訪馨漫園動(dòng)漫文明進(jìn)步公司劉薇

擁有一份成功的事業(yè)，是令其她女人艷羨的事。劉薇做到了，十五年商海弄潮，她用本人的智慧和勤勞使本人所經(jīng)營(yíng)的馨漫園動(dòng)漫文明進(jìn)步公司成為動(dòng)漫加盟連鎖領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)第一品牌。

　　劉薇女士用怎樣的智慧讓馨漫園攀上國(guó)內(nèi)動(dòng)漫加盟連鎖領(lǐng)域的第一品牌這座高峰、攀上這座高峰之后，她又將作何長(zhǎng)遠(yuǎn)打算?只有深化地探究劉總的心田世界，才能找到想要的答案。記者懷著激烈的敬意和好奇心探訪了這位年輕的女總裁。通過(guò)這次專(zhuān)訪，興許能給眾多想創(chuàng)業(yè)或正在創(chuàng)業(yè)的朋友們提供有價(jià)值的參考與借鑒。

　　記者：企業(yè)狀況的介紹

　　劉薇總裁：馨漫園，創(chuàng)建于1996年，

　　總部座落在山東濟(jì)南中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，專(zhuān)注于從事動(dòng)漫、游戲、 影視， 體育周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，十五年來(lái)不斷秉承平價(jià)、時(shí)髦、新奇特的經(jīng)營(yíng)方針，努力于動(dòng)漫衍生領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)和終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，目前已是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫加盟連鎖第一品牌。

　　記者：

　　介紹一下什么是動(dòng)漫衍生品

　　劉薇總裁：動(dòng)漫衍生品聽(tīng)起來(lái)可能很生疏，其實(shí)它和咱們的生活息息相干。當(dāng)無(wú)數(shù)兒童、青少年在熒幕前樂(lè)此不疲的觀看喜洋洋和灰太狼、叮當(dāng)貓、變形金剛、柯楠、火影等動(dòng)畫(huà)片，當(dāng)魔獸、CS、勁舞團(tuán)、使命號(hào)召等網(wǎng)絡(luò)游戲成為年輕人熱衷的娛樂(lè)形式時(shí)，這些動(dòng)漫影視、網(wǎng)游中的呈現(xiàn)的各種元素，包含人物造型、服裝道具等以及附含各種動(dòng)漫元素的書(shū)、玩具、文具、服裝、小飾品等就屬于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

　　記者：如今有這樣一些數(shù)據(jù)“參照國(guó)外動(dòng)漫業(yè)的進(jìn)步經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)漫企業(yè)理想的盈利模式應(yīng)該是：三成利潤(rùn)來(lái)自于播放版權(quán)，七成來(lái)自于衍生品市場(chǎng)上卡通形象的授權(quán)。”可見(jiàn)動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫作品實(shí)現(xiàn)最大收益的有效形式，這樣看來(lái)，劉總依據(jù)我們目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫衍生品這方面的總體情況，展開(kāi)談一下衍生品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的位置以及在動(dòng)漫價(jià)值最大化中起到的推進(jìn)作用。

　　劉薇總裁：整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從最初的創(chuàng)意到動(dòng)漫節(jié)目播放可以說(shuō)是撒網(wǎng)，動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售可以說(shuō)是收網(wǎng)。例如：大家感受一下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《喜洋洋與灰太狼》的衍生品市場(chǎng)，就可以明白衍生品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。動(dòng)漫衍生品在動(dòng)漫價(jià)值最大化中起到的推進(jìn)作用是不言而喻了，因?yàn)榭砷_(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類(lèi)多，消費(fèi)群廣、市場(chǎng)需要大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值等特點(diǎn)，收益實(shí)在難以估量，可謂一本萬(wàn)利。

　　記者：“衍生品獲利是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中收益最大、操作空間最廣的一個(gè)環(huán)節(jié)。而目前國(guó)家卡通形象授權(quán)市場(chǎng)90%被國(guó)外卡通形象占據(jù)。”盡管如今國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作數(shù)量超過(guò)17萬(wàn)分鐘，已是動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本的兩倍多，但是屬于咱們本人的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)份額還十分微薄，市場(chǎng)潛力突出，請(qǐng)劉總詳細(xì)談一下，目前動(dòng)漫衍生品存在怎樣的一個(gè)突出進(jìn)步空間，以及咱們企業(yè)將來(lái)將在這方面有怎樣的進(jìn)步策略

　　劉薇總裁：目前，國(guó)內(nèi)政策要求每個(gè)電視臺(tái)每天必需播出10分鐘以上的動(dòng)畫(huà)片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，其中60%必需是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，但現(xiàn)狀是我國(guó)的實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)僅為1萬(wàn)到3萬(wàn)分鐘，相對(duì)于26萬(wàn)到26.3萬(wàn)的需要量，這無(wú)疑就在催促著國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，從而帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的催生，可以說(shuō)國(guó)家動(dòng)漫市場(chǎng)蘊(yùn)含著突出的潛力。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在衍生品方面，國(guó)內(nèi)近幾年的年產(chǎn)值會(huì)增加到1000億元以上。馨漫園動(dòng)漫加盟連鎖，就是敏銳抓住這一市場(chǎng)空白，努力于打造國(guó)家最強(qiáng)、最大、最專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品的全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

　　記者：國(guó)家是目前全球最大的動(dòng)漫衍生品制造基地，這僅僅是在初級(jí)階段生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)在世界上有必定的重量，但是在動(dòng)漫品牌前期管理、衍生品設(shè)計(jì)、形象開(kāi)發(fā)、保護(hù)等等方面還是空白，依據(jù)這一狀況，請(qǐng)劉總展開(kāi)分析一下制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的瓶頸問(wèn)題。

　　劉薇總裁：國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需求很高的領(lǐng)域進(jìn)步度，其中包含如版權(quán)維護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需求政府立法和護(hù)持，有些需求領(lǐng)域調(diào)整與建立。這些都非一日之功，所以國(guó)家動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。

　　記者：展開(kāi)談一下目前國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)存在什么樣的問(wèn)題

　　劉薇總裁：第一是，原創(chuàng)不足，目前市場(chǎng)上的卡通形象80%來(lái)自日、美，而我國(guó)只占不足10%的比例。第二是，終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)不足，缺少統(tǒng)一的動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

　　記者：目前企業(yè)在動(dòng)漫衍生品的研發(fā)設(shè)計(jì)等方面取得的成果

　　劉薇總裁:

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收益大局部來(lái)自外商領(lǐng)取的加工費(fèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)出斷裂的現(xiàn)狀。公司在努力于動(dòng)漫衍生品全國(guó)終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的同時(shí)，一方面在組建產(chǎn)品設(shè)計(jì)部，廣州建設(shè)生產(chǎn)工廠，讓漫迷第一時(shí)間拿到本人青睞的動(dòng)漫產(chǎn)品。另一方面，公司將積極與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意公司進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，取的最熱動(dòng)漫衍生品的代理權(quán)。

　　記者：下一步企業(yè)的進(jìn)步布局

　　劉薇總裁：

　　馨漫園在做大做強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，提出了新的進(jìn)步目的：馨漫園2011年將會(huì)在上海、廣州區(qū)別成立分公司，并在全國(guó)各省會(huì)城市設(shè)立辦事處，全面展開(kāi)渠道建立工作，從而實(shí)現(xiàn)公司的愿景：打造動(dòng)漫周邊衍生品買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，成為國(guó)家最專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫衍生品運(yùn)營(yíng)商!


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