所謂“新文創(chuàng)”，是指在新時代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文明生產(chǎn)形式，目標(biāo)是打造越來越多具備廣泛影響力的國家文明符號。好比最近不斷在嘗試“年輕化”的故宮博物院，孵化出了“故宮淘寶”、“故宮貓”等深化人心的產(chǎn)品線之后，又把故宮館藏名畫《千里江山圖》變成了一首國家風(fēng)歌曲，通過跨界合作等方式，打破傳統(tǒng)文明與潮流的界限，讓越來越多年輕人愛上故宮。而作為整合創(chuàng)新設(shè)計的領(lǐng)航者，LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團在文創(chuàng)衍生品設(shè)計行業(yè)的探索也從未停止。
12月17日，由LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團、洛客共享設(shè)計平臺與新文創(chuàng)商學(xué)院共同發(fā)起的“新文創(chuàng)商學(xué)院·IP圖庫開發(fā)及衍生品創(chuàng)意設(shè)計師培訓(xùn)班”在深圳熾熱開課。LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(深圳)總經(jīng)理陳細平、LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團新消費事業(yè)部總經(jīng)理曾怡菁以《IP與衍生品創(chuàng)意設(shè)計策略》為主題，區(qū)別從產(chǎn)品設(shè)計及供應(yīng)鏈方向和品牌策略方向為到場的相干領(lǐng)域企業(yè)家進行授課。
《IP與衍生品創(chuàng)意設(shè)計策略》授課現(xiàn)場
LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(深圳)總經(jīng)理陳細平以為品牌塑造的關(guān)鍵在于“打造品牌符號化”。好比洛可可品牌新消費隊伍為海底撈旗下自煮火鍋產(chǎn)品進行的創(chuàng)新設(shè)計：以用戶體驗為核心，在感官、行為和情感三個方向上發(fā)力，“感官”針對視覺、觸感、美感;“行為”針對便捷，有趣;“情感”針對價值觀態(tài)度或者愉悅感，在短時間內(nèi)打造了海底撈自煮火鍋鮮明的品牌調(diào)性。
LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(深圳)總經(jīng)理陳細平
而文創(chuàng)衍生品設(shè)計方面，LKK洛可可以前文提到的“故宮貓”為經(jīng)典案例，輔以《西游記之大圣歸來》影視娛樂衍生品、敦煌游覽文創(chuàng)品牌打造等各類案例，展示了從品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計到產(chǎn)品落地的全流程服務(wù)，極大地延續(xù)了IP價值。值得一提的是，LKK洛可可設(shè)計隊伍最近助力晨光文具打造的“盛世新顏”系列禮盒，聚焦國粹文明，秉承“流行不設(shè)限 經(jīng)典有新意”的品牌方針，選取京劇中極具代表意義和視覺沖擊感的“生旦凈丑”四大人物形象，并融合現(xiàn)代元素，打造極具創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品。用設(shè)計為國家傳統(tǒng)文明賦能，創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文明之美，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了新思路。
晨光“盛世新顏”系列禮盒
新消費趨勢下，畢竟什么才是真正的IP，又如何選擇和塑造IP?LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團新消費事業(yè)部總經(jīng)理曾怡菁以為“在消費產(chǎn)業(yè)升級的當(dāng)下，更多的消費者追求的不僅是產(chǎn)品的性能，而追求一種情感的寄托。新消費時代下的消費者正在透過IP消費追求文明價值和文明認可。”基于此，可以在IP人物設(shè)定、產(chǎn)品的選擇、投放渠道和時間等方面進行IP塑造和載體的選擇。此外，還在授課現(xiàn)場進行了一場極具創(chuàng)意的Workshop，用“生日”分組以凸顯差異星座的特征差別，并就“設(shè)計屬于本人的計劃表”為題展開頭腦風(fēng)暴，共創(chuàng)共享。
授課現(xiàn)場進行“共創(chuàng)共享”Workshop
據(jù)了解，本次課程發(fā)起方之一的“新文創(chuàng)商學(xué)院”由漫影互娛教育科技(深圳)有限公司投資運營，是國家首個垂直于文明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在線教育平臺。學(xué)院主要專一于文明創(chuàng)意、IP及品牌授權(quán)等相干產(chǎn)業(yè)的海外對接、領(lǐng)域培訓(xùn)以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人脈圈。“讓每個人都能輕松做好文創(chuàng)生意!”也是新文創(chuàng)商學(xué)院此次找到LKK洛可可合作的緣由之一。
LKK洛可可期望通過14年的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗，以“設(shè)計美妙世界”為使命，運用由100萬+全球發(fā)明者、3萬+設(shè)計師、5000+供應(yīng)鏈、資深策略專家、設(shè)計大師等構(gòu)建的洛享受戶策略平臺、洛客共享設(shè)計平臺、洛新整合創(chuàng)新平臺、洛匠研發(fā)供應(yīng)鏈平臺四大體制，通過“設(shè)計創(chuàng)新”與“研發(fā)供應(yīng)鏈”雙引擎驅(qū)動，打造線上線下創(chuàng)新設(shè)計、產(chǎn)品落地為核心的供應(yīng)鏈管理服務(wù)和創(chuàng)新營銷三大重要環(huán)節(jié)，為發(fā)明好產(chǎn)品提供一站式全流程托管服務(wù)。協(xié)同企業(yè)更好的處理在新形勢下，所面臨的產(chǎn)品設(shè)計落地和品牌策略等問題，進一步推進“新文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)升級落地，助力美妙國家。
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